在围绕农夫山泉产品包装"日系风"设计的质疑和讨论尚未平息之际，舆论场上又卷起了新的旋风。这一次，被推上风口浪尖的是娃哈哈这个老牌国产饮料品牌。

有网友在网上曝光了娃哈哈旗下多款产品包装上涉嫌"太日式化"的设计元素。从标识的日文字体，到采用漫画形象及与日本动漫联名，再到强调使用日本原料，娃哈哈产品似乎处处透露出"哈日"的味道。

一时间，"娃哈哈""日系风"等关键词在网络上迅速被炒作起来。不少网友对娃哈哈"东施效颦"、学习农夫山泉的做法大加斥责，有的更是把矛头直接对准了娃哈哈公司的民族情怀问题。

关于这一轮争议的兴起，有网友认为这再次彰显出民众对中国品牌文化自信的诉求;但也有声音认为，舆论场正在将一个简单的商业设计问题无谓地上升为意识形态问题。

其实，像农夫山泉和娃哈哈这样的品牌为什么会在包装设计上"日系化"，原因并不神秘:那就是为了能更好地迎合目标消费群体的审美取向和文化偏好。

当下的年轻消费群体普遍对日式文化元素比较钟情，把日式设计融入商品包装无疑有利于吸引他们的青睐。企业的做法从商业营销角度上是合理的，不过却也让他们陷入了难以自拔的文化尴尬。

每当遭到舆论质疑，企业就会选择修改设计规避风险，但这往往又会失去一部分消费群体。因而他们陷入了"文化讳疗"的两难困境:用日式设计赢得年轻人，就得冒被认为"失去民族自信"的风险;如果拘泥于所谓的"民族品位"，又很可能失去年轻消费群体。

这种困境的根源，还是来自于民众文化认知的割裂感。当一部分人热衷于民族文化自信的时候，另一部分人却对外来文化元素趋之若鹜，两种观点的碰撞就在所难免。

面对娃哈哈的包装设计被质疑一事，我们有必要冷静思考一下这个问题的本质。

作为企业，其本质追求是利润最大化。只要设计没有违法违规，它就有权基于市场营销考量采用任何设计风格。消费者对此拥有不买的自由，但不能对企业的合法经营指手画脚。这就是消费主权的体现。

另一方面，每个公众人物和机构在塑造自身形象时，都应该秉持一定的民族情怀和文化自信。特别是像农夫山泉和娃哈哈这样的民族品牌，更有责任传承和弘扬中国优秀文化元素。

因此，在消费主权和民族情怀之间，企业需要合理权衡，找到一个恰当的平衡点:在吸引年轻消费群体的同时，也要保留自身文化基因;在开放包容的同时，也要有民族自信的底线。

只有这样，企业才能真正赢得社会各界的认同，兼顾好商业利益和文化责任两方面的要求。否则一味趋炎附势，必将陷入被动挨打的尴尬境地。

总的来说，舆论场对于农夫山泉和娃哈哈这些民族品牌的"日系化"设计问题并无不可批评之处。但与其被动应对，不如主动沟通解释才是上策。

同时，企业也要在设计理念上多作创新和探索，用具有文化自信的方式吸引年轻人的喜好，而不是生硬的"割裂"。这才是开放包容的基本精神。

至于消费者，更应保持理性客观的态度。对于年轻人对外来文化元素的热衷，我们不能简单地否定或质疑他们缺乏民族情怀。每个时代都有自己的文化价值取向，没有高下之分。

只有互相尊重、包容理解，充分宽容不同的文化审美，整个社会才能更加开放包容、和谐有序地发展。让我们一起努力，避免将商业纠纷无谓上升为意识形态争论，维护好良性和谐的网络生

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原文地址《 事情闹大了，继农夫山泉之后，娃哈哈多款日系风格产品又被扒出！》发布于2024-3-16
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