峰哥博客
2023年开年以来，沉寂三年之久的演唱会呈井喷式爆发，全国演出市场供给和需求端均强势上行，实现全面复苏的良好开局。
据中国演出行业协会数据，全国各主要票务平台在售的7月1日至8月31日暑期演出项目总计超8000个，在售演出场次3.7万场。这个夏天，人们问得最多的问题，或许是：“抢到演唱会门票了吗？” 网友们不是在抢票的路上，就是在抢票失败的路上。
狂热的粉丝，被黄牛炒到天价的演唱会门票，演唱会上匪夷所思的热烈场面，爆棚的流量，以及明星演唱会提振经济的诸多话题，都使得粉丝经济又一次受到空前关注。
"为一场演唱会奔赴一座城市”，成为今年很多年轻人的真实写照。一场演唱会的举办，让住宿、餐饮、交通、展览等多个行业瞬间被激活，
当粉丝经济与城市旅游擦出火花，一条促进城市经济增长的新路径正在逐步显现。
千年古都焕发新生 一场演唱会带火一座城
跨城观演的风靡，实现了交通、食宿、文旅的联动消费，“一场演唱会带火一座城”成为出圈密码。
8月6日，以TFBOYS经典成名曲之一《青春修炼手册》开场，“TFBOYS十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场唱响。
自从TFBOYS演唱会官宣后，西安的热度陡然攀升。百度指数显示，7月24日以来，“西安”的搜索量急速上升，8月7日搜索指数为25184，是今年以来最高的峰值。
据西安发布7日消息，据第三方抽样调查统计，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。
其中，过夜游客占总接待人数的79.73%，平均停留天数2.36天；省外人群占比81%，除演唱会门票外，交通+住宿+餐饮占比76%，购物+文化娱乐+旅游景区游览占比24%；有48.34%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81。
惊人数据背后，折射出“演唱会经济”的不同凡响。 而远离市中心的西安奥体中心体育场，在接连的演唱会、漫展等演出活动举办之下，也成了西安另一个名副其实的中心。
或许是嗅到了演唱会的巨大红利，西安应势而动。为迎接歌迷粉丝，西安还通过规范行业消费市场环境、提前发布官方观演指南、调整公交地铁运营时间、提供现场气象服务、管控酒店入住价格等方式，优化接待服务。
西安的“火”，还将继续烧下去。据统计，仅8月在西安亮相的除了TFBOYS演唱会还有刘若英演唱会、春浪音乐节、秦马湖马蹄音乐节等演出。
预计到2023年底，将有13组歌手的17场大型巡回演唱会落地西安，大型演出数量及文化消费多样性位居全国城市前列。以90后、00后为主的“Z世代”年轻人正成为西安文旅的消费主力。
抓住明星效应 “演唱会+旅游”成消费新爆点
周杰伦被网友称为“行走的GDP”，到过的地方都将掀起一轮“消费热”。
6月29日-7月2日，周杰伦在海口连办4场演唱会，不仅歌迷嗨爆了，海口的旅游经济也嗨爆了。每场观众超3.8万人，不仅“引爆”五源河体育场，更“点燃”整个海口的消费经济：海口美兰机场的旅客吞吐量创下夏季客流高峰，海口的夜市、免税商场及众多旅游景点均迎来“旺季”。
根据海南发布的消息，周杰伦的4场海口演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍！
海口城市及周杰伦演唱会相关话题全网总曝光量更是超过7.2亿次，讨论次数115.9万次。这样的曝光度，在“注意力经济”时代是不少地方城市梦寐以求的。
海口的“幸运”不是从天而降的，除了周杰伦本身的强大号召力外，为了迎接周杰伦暌违3年后的内地首场演唱会，海口从出行、购物到餐饮、住宿等各方面都实力“宠粉”，如凭周杰伦演唱会门票即可在景区、酒店、商圈享受优惠。
特别是作为游客到达海口必打卡地的免税城，演唱会期间，海口多家免税城免费提供10多个班次接驳巴士，并延长营业时间，以更好的服务吸引周杰伦的粉丝们前往购物和打卡。
作为本次演唱会的举办地，海口市秀英区成立了演唱会活动服务保障工作指挥部，确保演唱会安全、平稳、有序的举办，成功让“流量”变成了“留量”。
周杰伦演唱会证明了演唱会带来的旅游消费增长相当可观，不仅可通过多种方式打包销售旅游产品，还可通过“演唱会+旅游”产品线路、景区景点个性化服务，进一步拉动海口消费经济。
演唱会“下沉” 小城市也有春天
看看薛之谦“天外来物”巡回演唱会的选址：衢州、南宁、佛山、南昌、连云港、遵义……要放在过去，这些城市恐怕很难与大型演唱会搭上边。
当今年2月，薛之谦巡回演唱会官宣首站首站衢州，小城迎来了罕见的“高光时刻”，一时间，网络上关于“衢州市体育中心”的搜索量，达到平时的近23倍。在新浪微博上，与“薛之谦 衢州”相关的微博话题，两个阅读量过亿，6个超千万。
衢州以一种“沸腾”姿态突然“出圈”，薛之谦的演唱会给这座城市带来了实打实的流量。据当地媒体披露，今年3月，薛之谦演唱会在衢州连开两场，光入场歌迷就有5.6万人，其中85%来自外地，数量超过旅游黄金周最旺的一天，为当地带来1.24亿元旅游收入，拉动6.9亿元消费。
粉丝经济盘活了周边，衢州不少县市纷纷推出“沉浸式旅游”，在重点景区、民宿酒店、露营基地推出了“1+N”系列文旅引流促消费活动。如开化、江山、龙游等衢州6个县市都感受到了“分流效益”，更有县市推出了凭演唱会门票畅游的套餐。挖空心思，想让这群外地来的观众留得再久一点。
衢州景区迎来巨大人流
抓住这个新趋势，衢州开始打造年轻人喜欢的“演唱会之城”新品牌。衢州用持续的内容输出“捂”住了这份热量——万人演唱会在这里不断上演，自然而然，能容纳3万余人的衢州体育场成为了当地新地标。
6月的鹿鸣音乐节和7月的张信哲演唱会结束后，王心凌、郁可唯等参与的“别来无恙”群星演唱会8月也将在衢州登场。
演唱会“周边”成为吸金利器
演出市场的繁荣，周边产业也跟着赚足了金币。据报道，五月天演唱会仅一款荧光棒便在各大电商平台上销售量超过了4.2万件，销售额高达588万。
美团数据显示，五月天演唱会期间，鸟巢周边5公里的住宿预订量上涨2400%；草莓音乐节期间，举办地延庆世园公园周边的酒店预订量比2019年增长18倍；无限音乐节期间，举办地北京温榆河公园周边酒店预订量比2019年增长16倍。
文化演艺公司、设备生产商也迎来发展的春天。浩洋股份是舞台娱乐灯光设备生产商，今年一季度实现营收和净利润分别为3.30亿元、9965.54万元，同比增42.47%、62.65%。LED大屏屏显供应商洲明科技表示，今年Q1公司几乎满产，其中文旅是带动因素之一。
此外，演艺行业相关岗位就业量也有提升，包括演员、导演、舞美师、演出工作人员等，其他相关产业链上也增加了不少就业机会。
城市IP新营销 多地促进演唱会经济繁荣
为了握住让城市“破圈”的流量密码，借助明星演唱会的聚光灯，增加城市知名度和曝光度，起到为城市“代言”的效果，各城市也在优化服务，出台有利政策，吸引演出这个“香饽饽”。
江苏省常州市出台的《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》中明确，一场5000人以上的大型演唱会、音乐活动如果在常州举办，视其演出营业收入情况，可获得最高100万元的政策奖励。
南宁市江南区为了吸引更多演唱会举办，推出了“一次性审批通过”政策。其《营业性演出管理条例》第十三条明确规定，“县级人民政府文化主管部门应当自受理申请之日起3日内作出决定”。
此外，厦门、扬等地纷纷推出减免场地租金、税收优惠、加快审批等措施，为演出活动“大开绿灯”。演出活动成为振兴文旅消费、提升城市美誉度的重要一环，促使地方政府通过优惠政策为自己“引流”。
演出市场为何异常火爆？
数据显示，2023年第一季度，演唱会、音乐节售出票量超过110万张，是票房收入最高的演出类型。演出市场为何异常火爆？
北京创娱无界文化发展有限公司创始人张翀硕分析称，供需两旺，市场自然出现报复性反弹。过去三年期间积压的演出很多，为了收回投入，需要将积压的演出释放出来，所以演出呈现出了井喷态势。供给井喷的同时，需求也在大规模释放，一来补偿式观演需求大增，二来演出的功能性已经发生变化，线下观演满足了人们的社交需求。
还有一个原因就是“口红效应”。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以满足消费者的消费欲望。旅游业的“口红性”体现在当旅游变得更便宜的时候，基于现实性，人们在没有能力购买汽车、房子的时候，也不会放弃“口红消费”。因为“口红消费”更容易做到，且能满足消费欲望，对经济复苏的作用自然不能小觑。
“为一场演唱会奔赴一座城市”，是很多年轻人的真实写照，也成为今年的新潮流。对于观众来说演唱会、音乐节是音乐、激情、释放……对于举办的城市来说，带来的是数以万计的消费人群和对经济的拉动。
综合：、上观新闻、海报新闻等
编辑：管悦
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作者:
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原文地址《
热闻｜西安4.16亿竟不是最高！一场演唱会，究竟能拉动多少城市消费》发布于2023-8-31
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