峰哥博客
一款日本品牌的水，冒充中国品牌，销量却是中国的四倍！
你可能都知道，亚洲第一富豪，就是靠做“自然搬运者”，才拥有了四千五百五十亿的财富。但相比其他饮品公司，他们的实力却不足为提。
他们推出了一款年销售额高达一千五百亿元的无糖“乌龙茶”，一举夺取了中国茶叶市场的主导地位。
四十多年前，三得利进入中国，利用中国人对传统茶文化的喜爱，将自己的茶叶包装成“国货之光”，将日本产品打造成中国民族品牌。
三得利最初的业务是葡萄酒，但后来因为人口增多，健康意识提高，葡萄酒的需求量逐渐减少。于是，公司创始人鸟井信治郎，将目光投向了与日本相邻、市场潜力巨大的中国。
一九八零年，三得利公司来到中国拓展市场，但他们发现，中国人更信赖自己的产品，对外国产品并不感冒。不过，“狡猾”的三得利，在这次失败中，也发现了一个“商机”：既然竞争不过，何不加入他们呢？
在上个世纪末，三得利公司发现中日两国都有喝茶的习惯，而中国有着悠久的“茶文化”，无疑是全球茶叶市场的“金字招牌”，于是他们决定转型进入中国茶叶市场。
他们采取了三个步骤：第一，公开宣称茶叶原料产自中国；第二，借助中国的戏曲、相声、西游记等文化元素，加强对“中华茶”的认同感；第三，在商标名称和包装设计上实现本地化，不仅中文字体放大，甚至日文部分几乎消失不见。
经过四十多年的“精心打造”，很多中国人已经误认为三得利是国产品牌，甚至日本人也这么认为。三得利在日本引起了轰动。而这个品牌的一位推广主管则说：“这正是我们想要的效果！”
而那些真正的外国品牌，比如大金空调、徐福记、金龙鱼、中华等等，都是通过冒充国产品牌来赚取暴利。而“聪明”的消费者也不会让他们失望。三得利也借助这股潮流，在一夜之间成为了国内最受欢迎的茶叶品牌。
加上三年前“黑天鹅”的爆发，人们对“健康”的重视程度大增，无糖茶的需求量急剧上升，在线销售额增长了十几倍。以“0糖0卡”为主打的三得利乌龙茶迅速走红，在“健康”两个字的吸引下，吸引了众多消费者。
在2022年的一份报告中，三得利公司实现了超过一千五百亿的营收，其中饮料业务的营收达到了六百六十六亿，而同期，国内最大的茶叶品牌的营收只有三百三十二亿，被三得利远远甩在后面。
随着三得利在中国的影响力越来越大，很多日本的保健品公司也纷纷效仿，甚至日本的“勉利维”公司，也通过京东等电商平台的审核，进入中国市场。
据《Nature》杂志报道，“勉利维”是一种由COVERMUNE独家研制的，由六种不同的冬虫夏草、日本绣球菌、野生海带等组成的保健品，可以提高NK细胞的活性，激活T细胞，从多个角度提高人体的“战斗力”，改善人体的生理状态，帮助人们变得更好。
根据官方资料显示，中国有2.67亿老年人，而随着高盐、高糖、熬夜等不良生活方式的流行，很多问题都会影响到中国人的健康，因此，在中国，“勉利维”保健品的市场规模将会达到一千亿美元。
日本企业对中国市场的依赖程度甚至高达50%以上，因此，如何在中国赢得更大的市场份额，就成了日本企业的“必修课”。
现在，人们的消费趋势已经从进口商品转向了国产商品。
根据《21世纪经济》的调查，在网上购物平台上，中国商品在20强中占据了16个。而根据《百度指数》统计，目前国内市场对国外产品的关注度只有25%，对国产产品的关注度却达到了75%。
在此之前，一般都是进口产品比较受欢迎，所以很多国产产品都打着“洋牌”的旗号，比如美式、日式、韩式等等。比如元气森林、奈雪の茶、名创优品等等……
随着国潮的兴起，人们的购买力也在增长，更多的外国品牌也加入了进来，借助中国市场的力量，在中国站稳了脚跟。与此同时，部分国内企业也感受到了危机。而“奈雪の茶”这个名字，则被悄悄地改成了“奈雪的茶”这个中文名字，“気”这个字也被改成了“气”这个字。
有专家认为，当前民族商品的兴起是大势所趋，但国内品牌不能沾沾自喜。我们自己的“中国风”，最终还是要靠自己打造。
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作者:
F_Robot，
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原文地址《
日本饮品潜伏40年，一年赚钱超1500亿，不少国人以为是国货》发布于2023-8-29
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