这是刺激消费的最“硬”赛道！青岛西安甘肃为什么成顶流

记者蔡宇丹

谁是刺激消费最硬的赛道？楼市还是车市？

6月份CPI同比增速为0，但暑期旅游却热得一塌糊涂，各大平台披露的数据暴露出各地进入“抢钱模式”——

去哪儿数据显示，暑期机票预订从6月23日起逐日增长，7月3日到7月9日进入首个高峰期，提前预订量超过2019年同期七成。

山东省内酒店预订量TOP10为青岛、威海、烟台、济南、日照、淄博、泰安、潍坊、济宁、临沂，其中青岛酒店预订量超过二三名之和；从平均支付价格来看，威海超过青岛排名第一。

同是山东沿海旅游城市，为什么在威海花的钱比青岛多？烟台热度为什么不及威海？

还有，7月以来，甘肃、青海、黑龙江几个旅游大省请东方甄选直播带货，为什么是甘肃火出圈？

动画片《长安三万里》火了，电影中诗仙李白的足迹踏遍西安、扬州、江夏（武汉）的黄鹤楼，为什么是西安蹭到流量了？

刚刚出台的中国经济半年报显示，在刺激消费的首要任务下，相比车市、楼市，文旅成了最硬消费赛道，那么，谁能捧着文旅“这碗饭”吃香的喝辣的？

1. 为什么文旅成为今年最硬的一条消费赛道

截至7月19日，《长安三万里》票房已超8亿元。这部动画电影引发了一个难得景象：全国各地中小学生在影厅里背唐诗，陪看的家长也是热泪盈眶：原来小时候背过的事，都是长大后才懂的人生。

飞猪数据显示，近一个月，西安相关线路游及一日游等度假商品的预订量环比增长165%，西安市内博物馆门票销售额环比增长279%，西安的酒店预订量同比去年增长83%，其中高星酒店预订量增长1.5倍以上。

抖音上火了一批西安导游，从抖音博主西安肖静到讲解兵马俑的美女导游，再到央视带火的70岁导游爷爷杨建，直指强劲的消费需求——研学游太热了！

西安旅游是靠《长安三万里》带火的吗？

实际上，从36岁到59岁，活了62岁的李白在山东兖州一住23年，兖州还有济宁市重点文保单位“青莲阁”，去曲阜看完“三孔”，还有人顺道去兖州吗？《长安三万里》的热度加上一个“青莲阁”，就能带动全国人民来看李白生活了23年的地方了吗？

旅游大数据揭示了当前游客偏好——

美团、大众点评数据显示，7月1日-10日，国内旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）相较2019年同期翻倍增长。其中，亲子相关住宿预订量较2019年增长150%。

途家民宿数据显示，亲子游暑期预订占比近六成。北京、西安、南京、洛阳和郑州，在古都类民宿预订量中城市排名前五。其中，西安、南京增速最快，预订量较2019年同比增长近七成。

同时，暑期独栋别墅预订火爆，订单量较2019年同期增长约180%。每晚预订均价达到1545元，平均入住时长2-3天。秦皇岛、北京、大理、湖州、三亚为今年暑期独栋别墅预订量最高城市。

北京的李女士表示，“一到夏天我们几家好朋友就会带娃到京郊租个别墅，里面有专门的儿童游乐室，室内露营帐篷，孩子们都很喜欢，大人边烧烤边聊天，傍晚去采摘，享受乡村生活，很惬意。”

亲子游+研学游+海滨/田园休闲游，这是大数据画出的今年文旅消费画像。

消费低迷期越要研究消费心理。被外界誉为日本失落的30年中（1992年-2021年），美妆和含咖啡因饮料却涨势迅猛，成为逆周期的优质消费品赛道。这里暗含着深刻的社会、情感需求乃至消费观。

文旅成为今年最硬一条消费赛道，同样如此。

这是刺激消费的最“硬”赛道！青岛西安甘肃为什么成顶流

这两张网友在江苏南通和徐州夜市拍摄的照片，从中一窥社会心态——教育是整个家庭的核心，连夜市经济都离不了，暑期研学能不火吗？

2.西安为什么红？你有产品思维吗？

日前，西安曲江新区宣布与飞猪旅行、《长安三万里》电影出品方合作，结合唐风背景与诗歌元素，共同推出6条IP同款暑期研学线路。截至目前，这6条《长安三万里》同款暑期研学线路销售额已超300万元。

在西安，通过整合夜间消费资源，升级创新夜间消费场景，构建起“游玩+娱乐+消费”的文旅经济格局。

从大唐不夜城、“长安十二时辰”，到白鹿仓景区，这些文化风情街区不收门票，表演统统免费看，各类餐馆、商铺、博物馆、非遗体验店、文创店穿插其间，不断激发着游客的消费热情，带动住宿、餐饮以及零售服务快速增长。

杭州旅游部门有个“241算法”，即每名游客在杭州多逗留24小时，当地旅游年综合收入会增加约100亿元。

怎么拉动夜经济？各地都在放大招。宁波从2月13日开始一直到7月份，每晚8点后地铁免费坐，为的就是拉动夜经济。

但拉动夜经济，单靠“地铁免费坐”一招万万不行。

西安再次火爆，说明了一座城市搞文旅，不再是简单的景区旅游，而是触达整座城市食、游、购、娱、体、展、演等在内的多元化的消费场景。

飞猪工作人员表示，现在一些目的地、景区等资源方已积极加入“影视综漫+旅游”产品创新的过程中。

做文旅就是做产品，必须要有市场配置资源的专业能力。那些扎栅栏、修围墙的景区醒醒吧，现在早不是卖门票的时代了。

没法把大海围起来的海口怎么做？开演唱会。

6月29日至7月2日，周杰伦在海口连开4场演唱会。海南发布数据显示，周杰伦4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数61.5%。这期间，海口实现旅游收入9.76亿元，其中住宿1.34亿元，餐饮0.72亿元，购物3.22亿元。

数据显示，海口在周杰伦演唱会期间实现的文旅收入，甚至超过端午、五一以及春节假期，人均消费6313.07元，明显高出上半年三个假期人均水平。

海口之后，周杰伦官宣的演唱会还有天津、太原、呼和浩特的演唱会，甚至浙江省地级市衢州也在等周杰伦定日子。

石家庄打出了“摇滚牌”，高调宣布要将石家庄打造成中国“摇滚之城”，今年7月至10月，将举办一系列的摇滚音乐会。

一场演唱会带火一座城。被各地疯抢的演唱会、音乐节等演出，已经不再是简单的观看，而是与交通、食宿、文旅等消费产生联动的消费行为。

3.33岁青岛啤酒节的新鲜血液

拼经济的节奏下，今年的青岛国际啤酒节被寄予厚望。

青岛国际啤酒节是青岛顶流IP。对于一个举办了33届的盛会，最大的渴望又是什么？

官媒报道显示，2013年啤酒节，16天时间共接待海内外游客近400万人次，直接经济效益约9.07亿元，对青岛市直接经济贡献38.31亿元。2019年青岛国际啤酒节，仅主会场金沙滩啤酒城就接待游客720余万人，最多一天近50万人。

《长安三万里》给西安带流量，号称中国首部国民神话史诗电影的《封神》能给青岛带来流量吗？

15日，在青岛东方影都拍摄的《封神第一部》，在青岛西海岸新区举办“启航”青岛首映礼，这部电影云集了费翔、李雪健、黄渤等明星。

几年前，黄渤一句“来青岛吃蛤蜊哈啤酒”广为流传，今年，黄渤在首映礼现场大喝“青岛神水”崂山白花蛇草水。

这是刺激消费的最“硬”赛道！青岛西安甘肃为什么成顶流

青岛拥有黄渤、黄晓明等一线明星，这是别的城市羡慕不已的资源。但再好的流量资源，也架不住年年办节，青岛国际啤酒节需要不断创新、创新、再创新！

去年，青岛正式设立品牌日，品牌日活动时间放在青岛国际啤酒节举行期间，可谓用心良苦。这个新的城市IP，把海尔、海信这些青岛的品牌资源撬动起来，和旅游、消费结合在一起。

今年，青岛西海岸新区在唐岛湾滨海公园运河广场打造了覆盖5万平方米海域的海上RAR幻影秀——“海元宇宙”。这个数字城市文化项目由同济大学吴志强院士团队策划设计和开发。

从焰火秀到无人机秀，现在又搬出了元宇宙秀，青岛国际啤酒节，太需要新鲜血液了。

这是刺激消费的最“硬”赛道！青岛西安甘肃为什么成顶流

今年，青岛国际啤酒节有胶东兄弟助阵了。潍坊市长刘建军带队，亮相青岛国际啤酒节，现场特设“潍坊美食”摊位，潍坊市文旅局长、诸城市市长、安丘市市长都到啤酒大棚给游客送礼物。

胶东经济圈一体化发展下，青岛国际啤酒节这个大IP如何全域联动更多的胶东兄弟，整合胶东的海滨旅游资源，释放乘数效应？这是潍坊市长打卡青岛国际啤酒节后引来的一个新话题。

4.除了董宇辉的“小作文”，甘肃还有这些

这几天，尽管甘孜文旅局长刘洪在最新视频摆出了酷酷的扔棒槌造型，力推四川甘孜文化旅游节，但刘局长再帅，西部地区的流量都被甘肃请来的顶流吸走了。

旅游界太卷了！

今年，东方甄选入场文旅，董宇辉出口成章，口吐莲花，让直播+文旅成了今年最火的流量打法。

7月5日—9日，甘肃省文旅厅邀请“东方甄选”团队甘肃行，新东方创始人俞敏洪带队，携董宇辉和知名学者施展，深入兰州及河西走廊，推介甘肃旅游。

顶流加持，数据爆表。

中国甘肃网信息显示，截至7月9日，甘肃暑期整体订单同比增长171%，其中跨省游订单占9成，亲子订单同比增长261%。

在董宇辉这个当红主播，甘肃省文旅厅厅长何效祖这个新晋网红背后，甘肃省出动的一整套系统支撑，将董宇辉这颗“子弹”射到了最远。

甘肃省文旅厅厅长何效祖，兼任甘肃省宣传部副部长。来自甘肃省文旅厅对外发布的文章称，“活动期间，省文旅厅党组书记、厅长何效祖现场协调指挥，并多次出镜，与主播进行文化互动交流。”

甘肃省文旅厅在文章中大方揭秘“流量密码”——

“省文旅厅专门组织新华网、新甘肃、腾讯、新浪、凤凰网等26家主流网络媒体平台，‘如意甘肃’‘甘肃网信’等61个抖音蓝V账号（官方认证）和24个网络达人，共计111个媒体和网络达人账号，从不同角度、用不同形式进行全程跟踪联动宣传。‘东方甄选甘肃行’等抖音话题累计发布视频超过2200个、播放量超过3.1亿次，先后10次登上抖音热榜。

每到一地，专门组织直播团队品尝当地特色美食，如兰州牛肉面、山丹炒拨拉、嘉峪关烤肉等，观看凉州攻鼓子等特色非遗项目展演，有力提升了直播效果。

特别把董宇辉、明明等主播发布的多篇‘甘肃小作文’预热视频进行二次剪辑编发，让广大网民对甘肃有了更新更全的认识。”

这就是说，把“顶流”请到场还不够，为进一步提升流量，让流量持续下去，“添柴火”的能力必须有，“小作文”的能力更要有。

淄博烧烤热度持续的几个月中，淄博市广为流传的三篇“小作文”《致山大学子的一封信》、《致全市人民的一封信》、《致广大游客的一封信》，甚至被网友盛赞为“公务员写作范本”。

每种能力都挂到最高档，火力全开，才能火出圈。

旅游大数据中，烟台海滨旅游的热度为什么不如威海？烟台也在搞音乐节，但威海制造网红景点的能力强。

去年10月，记者在威海采访时，威海上下都在为如何将“威海海鲜”这个品牌推向全国绞尽脑汁，请专家教授传授“流量密码”——

“一个新兴品牌，先发2万篇小红书，再发5000-8000篇抖音，再发1000篇左右B站，发800篇左右知乎，薇娅李佳琪辛巴老罗四选二，基本上，一个新的消费品牌的基础搭建完了。”

培训课堂上，这样热气腾腾的“互联网思维”，让台下受训的企业热血沸腾，在抖音、快手将直播间开起来。

这才过了不到一年，东方甄选进军文旅，将整个文旅圈的竞争门槛又抬高了。

消费低迷期，文旅成为“最硬”赛道。但文旅消费的热潮，需要强大的供应链将它顶起来，它在董宇辉的小作文里，在甘肃的流量放大能力上，在青岛啤酒节潍坊市长拉开架势勇敢蹭流量上，在淄博能接住流量的城市管理能力上。

各种人才汇集一堂，每种能力都挂到最高档，才能完成极限挑战。