峰哥博客
如果平台方面一年内能有多部如《梦华录》般火爆的作品，又何须在点映礼上多费思量呢？
一场《梦华录》的点映礼，引发了关于视频网站收费模式的争议。由于相关权益中包含了“提前收看大结局”，有人将此举直接定性为变相复活“超前点播”，各种负面评价汹涌而来。
↑点映礼截图
腾讯方面为什么要大张旗鼓地搞这场点映礼？首先是为热播剧《梦华录》造势，在剧集走向尾声时再赚取一波流量和热度；其次当然是非常现实的目标——尽可能利用《梦华录》的高热实现最大程度的盈利。
平台之所以想方设法创造出各种花样，还是因为盈利的压力确实有点大。放眼国内外长视频网站，大家的主要营收渠道都很单一“广告+会员”，即使被视为业界翘楚的“网飞”也不例外。但即便如此，国内长视频平台依然连年亏损，自2010年创办至今，爱奇艺已经连续亏损12年，竞争对手们的日子也没好到哪里去。
在这样的大背景下，平台自然会频频出“奇招”。之前，在会员自动续费问题上，部分视频网站自动扣费未明确告知和提醒用户，或者用户在卸载相关APP后依然自动扣费等乱象，曾饱受诟病。而在爱奇艺率先宣布视频网站会员涨价后，芒果TV、咪咕视频、优酷视频等也纷纷跟进，一波涨价潮也让很多用户感到措手不及。
目前，国内市场上三大长视频头部平台累计“烧钱”超千亿元，长视频平台投入大、成本高，已经越来越成为其发展痛点。由此也就不难理解，好不容易有了一部口碑和流量双丰收的《梦华录》，怎么可能轻易放弃这一盈利机会？
2021年下半年，《扫黑行动》播出时腾讯视频在剧集尚未过半的情况下就开启超前点播，激怒不少用户，最终该事件引发上海市消保委关注。各方重压之下，爱优腾纷纷宣布取消超前点播。如今，不管用何种形式“复活”超前点播，都是在试探用户底线，这是不可取的。
且不论《梦华录》的点映礼究竟算不算超前点播的变种，它的出现都给这部热播剧带来了不可小觑的负面影响。在官方发布的直播预告微博下方，点赞最多的两条留言分别是“鹅，没有心，只想要钱，生怕影响了你七月暑期档的热度”，以及“你这为了赚钱把《梦华录》上上下下薅秃了”。
可见，即使点映礼确实能带来短期的盈利，从长期来看，视频平台口碑的下降也无法避免，最终受到影响的很可能是平台会员充值和追剧的热情。换言之，如果没有新的增收渠道、方式，仍有被盈利硬性要求拖垮的危险。所谓点映礼式的短期操作，也不可能解决根本问题。
眼下，各大平台已清醒地认识到，内容质量是核心竞争优势，用户是否心甘情愿地掏钱，关键要看平台能否创造更多优质内容和提升用户服务体验。就拿《梦华录》来说，如果说其质量确实已经到达国内影视剧行业的顶级水平，那么就算平台方炮制出更多“花样”，相信观众也无话可说。然而，事实上，有不少网友反映，《梦华录》后期的剧情已经“劝退”不少剧迷，此时再推出点映礼，难免会引来争议。
说到底，变相复活“超前点播”有可能带来短期收益，但如果平台不能持续拿出高质量作品，无疑会降低用户预期，造成用户流失。试想，如果平台方面一年内能有多部如《梦华录》般火爆的作品，又何须在点映礼上多费思量呢？归根到底，想要盈利无可厚非，但一定要注意吃相。
红星新闻特约评论员 余晓
编辑 汪垠涛
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评论丨《梦华录》点映礼风波：要盈利也要注意“吃相”》发布于2022-6-28
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