峰哥博客
在啤酒行业挥别量产为王的博弈时代，进入量跌价升的新时代之后，啤酒产品结构升级和利润需求提升成了各大啤酒企业的主要课题。作为啤酒行业的领军品牌，华润雪花啤酒在高端化发展进程中，已不断丰富的中高端产品矩阵，实现了净利润连续三年大幅增长。其国内啤酒行业“老大”的地位正在得到不断巩固和加强。
中国啤酒的高端化包含五个演变历程
中国啤酒的高端化包含五个演变历程：即萌芽期、成长期、发展期、繁荣期、成熟期。未来，中国啤酒的高端化产品会占50%-60%甚至70%的比例，中国啤酒高端化的顶部会越来越突破天花板。我们清楚地看到，高端化的萌芽期和成长期，正好是中国主流啤酒的繁荣期。雪花啤酒在这个时期2006年做到全国第一，2008年实现1000万吨。
现在正处于啤酒高端化的第三个时代：发展期。发展期最鲜明的要求是从主流酒为主向高端化转型。在高端化战略和主流啤酒的转型中，雪花啤酒认清现实，抓住发展机遇，推动爆发性的增长，以更快的速度、更好的结果回答了外界“雪花能否会做高端”的课题。
在向高端化迈进的过程中，华润啤酒逐步形成了“顶部传承，中部创新，底部品质”的品牌顶层设计和精神谱系。过去的雪花品牌没有层次结构，是子品牌和母品牌体系。而中国金字塔式的消费结构转变为纺锤式的消费结构，就必须要建立中国品牌的多层次品牌体系，品牌体系还应该有中国品牌+国际品牌。年轻人是啤酒的主要消费人群，Z世代的人已经变成主力军，他们对中国更加自信，对中国品牌更加信任，对全球品牌从不排斥，热情拥抱，他们用国际的眼光来看中国，从中国的经验来看世界。因此，构建多层次品牌组合群，在“中国品牌+国际品牌”的组合当中，我们提出来鲜明的口号：“以中国品牌为主，国际品牌为辅”。
次高档及以上产品销量快速攀升 推动净利润快速增长
在“决战高端，质量发展”战略主题引领下，近年来华润啤酒多措并举，高端化发展成果斐然。2021年次高档及以上啤酒销量达186.6万千升，同比增长27.8%，产品结构显著提升。
2022年3月24日，华润雪花啤酒发布2021年全年业绩报告，截止2021年12月31日，华润啤酒综合营业额为人民币333.87亿元，按年增长6.2%，股东应占综合溢利及未计利息及税项前盈利，按年分别上升119.1%及94.6%至人民币45.87亿元及人民币59.91亿元。董事会建议派发末期股息每股人民币0.302元（2020年︰每股人民币0.131元）。连同中期股息每股人民币0.264元，2021年度的派息总额为每股人民币 0.566（2020年︰每股人民币0.259元），按年增长118.5%。
华润啤酒（控股）有限公司首席执行官侯孝海指出，今年是华润啤酒“3+3+3”战略第二个“3”年的收官之战，希望在队伍建设、品牌组合、销售能力等方面，都能够具备一流的高端竞争能力，同时也希望保持持续盈利、持续高端发展、持续稳定的增长趋势。第二个三年目标，华润啤酒有信心、有把握能够实现。
当下，啤酒行业已经进入到了一个高端博弈的新时代，“得高端者得天下”已经成为行业共识，面对时代与产业大变局，侯孝海意气风发道：“啤酒产业已经从旧世界走到了新世界。雪花啤酒要做啤酒新世界的领导者”。
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作者:
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原文地址《
华润雪花啤酒净利润连续三年大幅增长 意气风发走向“新世界”》发布于2022-5-1
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