“笼头”是时候收紧点儿了

近期，电梯广告有点“狂奔”的势头，且被广大消费者诟病。某品牌脱毛仪身着“清凉”的女模特大喊“没有×××，我不脱”；某品牌“暴汗服”的女模特掀开衣服露出腹部；某生鲜广告身材壮硕的男模特躺在餐桌上，名为“小鲜肉上桌”……各式“辣眼睛”的事件层出不穷。

电梯内空间狭小，人们会在这个空间内待上几十秒至几分钟，电梯中又普遍手机信号不良，这一切使得乘客的注意力很容易聚焦在广告上。因此，到达率、购买转化率都非常高。加之社区和写字楼人群流量相对稳定，所以广告主和广告运营商普遍看好电梯广告。

根据CTR数据显示，2022年2月，在广告市场花费同比和环比分别减少8.5%和15.1%的情况下，电梯LCD、电梯海报刊例花费分别上涨2.8%、11.2%。分行业看，2022年2月个人用品行业在电梯LCD和电梯海报的广告花费同比分别上涨464.4%和354.9%，酒精类饮品行业在电梯LCD和电梯海报的广告花费同比分别上涨191.6%和101.4%。

这一切都显示着电梯广告发展迅速、潜力巨大、前景看好。光鲜背后，不少电梯广告也因内容问题而引起消费者反感。大量消费者认为，部分电梯广告夸张、低俗、令人生厌，有些广告甚至逾越了法律底线。在避无可避的电梯内，消费者不能关闭或者跳过电梯广告，只能被迫接受信息“轰炸”。

习近平总书记指出“广告宣传也要讲导向”。广告不仅关系市场主体发展活力，关系亿万消费者切身利益，而且是社会文化的风向标，影响社会公众价值观念，甚至影响意识形态安全。好的广告能够传播正能量，弘扬社会正气，倡导正确的价值观，引导健康的消费观。不良广告则会误导消费者，助长奢靡之风，败坏社会风气，甚至给消费者带来财产损失和人身伤害。

电梯广告不应成为扰民广告，更不能在违法的道路上信马由缰。对正在“狂奔”的电梯广告，监管的“笼头”是时候收紧点儿了。

作者 | 沈沉

编辑 | 黄星蓉

审核 | 刁静

监制 | 周山

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