峰哥博客
近日，根据权威市场研究机构尼尔森数据显示，2020年12月—2021年11月，500ml东鹏特饮以48%的销售额增速，一跃成为中国饮料行业前20名中销售额增速最快的单品。
作为东鹏饮料拳头产品，东鹏特饮通过牛磺酸、赖氨酸及多种B族维生素等营养成份的科学配比和有机结合，形成了一套完整的抗疲劳体系，有助于缓解身体困乏、促进能量代谢、补充机体所需能量。该产品包装比较多样，目前有250ml、500ml瓶装东鹏特饮、250ml罐装东鹏特饮和 250ml利乐包东鹏特饮以及2021年推出的 250ml钻包东鹏特饮等多种包装类型。
尼尔森数据显示，从大单品排名来看，2020年12月—2021年11月，大单品500ml东鹏特饮，名列中国饮料单品第11名，较去年上升5位，增速最快，增速达48%。
随着多年的深耕，东鹏特饮已成为东鹏饮料营收的主力贡献者。在2021年财报中，东鹏饮料总营收69.78亿，其中东鹏特饮营收65.91亿，占总营收94.66%。从年报显示的东鹏特饮不同包装类型产品具体营收来看，2021年，500ml瓶装特饮收入达50.24 亿，占比（占到东鹏特饮营收的比重）为76.22%，同比增长62.84%。
这意味着，2021年，500ml瓶装东鹏特饮成为东鹏饮料最核心的增长大单品，这也佐证了尼尔森的数据。东鹏饮料方面表示，之所以保持高速增长，主要原因是公司在广东区域继续实行全渠道精耕策略，同时积极开拓全国销售渠道，带动500ml金瓶东鹏特饮及其他各品类饮料销售量持续提升。
此外，来自尼尔森的数据还显示，2020年12月—2021年11月，东鹏特饮销售额同比增长28.4%，是能量饮料行业平均增速10.8%的近3倍；销售额市场占有率从2021年的20.2%，跃升到23.4%，升幅高达27%。而从能量饮料销售量（单位为吨）来看，份额达到31.7%，超越红牛成为市场第一。这意味着，东鹏特饮几乎拿到了去年能量饮料市场增量的大部分。
在2月28日召开的业绩说明会上，谈及市场占有率的变化，东鹏饮料董事长林木勤表示：“我们能量饮料的销售量，以吨数计，已经超过华彬红牛，成为中国能量饮料饮用量第一的品牌。当然，因为东鹏特饮（单价）卖得便宜，在销售额这一块我们还是处在第二的位置。”
从整个行业的未来看，增量依然十分巨大，市场前景依然十分广阔。根据欧睿数据预测，2026 年中国功能饮料行业市场体量将达到 760.3亿元，2021-2025 年复合增速将达 7.2%。
从用户对功能饮料的需求量来看，上升空间也非常大。五矿证券指出，目前来看，中国人均功能饮料饮用量仅为1.6 升，较日本的 3.5 升有近一倍的空间，较美国的 8.8 升有近四倍的空间。
在2021年业绩说明会上，东鹏饮料董事长林木勤表示，中国能量饮料的消费群体仍有较大的开发空间。“东鹏特饮是泛人群消费，但重度消费群体集中在驾驶人群，他们抗疲劳的需求比较强；第二是新蓝领，尤其是从事体力劳动的工人；第三是白领人士在加班场景下需要补充能量。未来公司将继续加强消费群体的覆盖。”
【来源：国际在线】
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作者:
F_Robot，
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原文地址《
50亿级大单品，东鹏特饮500ml瓶装去年增速达48%》发布于2022-3-3
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