太突然！大规模关店、暂停营业！昆明也有多家门店

根据多家媒体报道

韩国化妆品巨头

爱茉莉太平洋旗下化妆品品牌

悦诗风吟（innisfree）

将在中国市场“大撤店”

从800多家关闭到仅剩140家

撤店率超80%

对于此番关店消息，爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。

据了解，悦诗风吟的定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。于2012年正式进入中国市场，从2014年起以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市，巅峰时期在中国拥有超过800家门店。

对于此次闭店的原因，爱茉莉太平洋表示，除了新冠肺炎疫情影响，该护肤品牌在中国市场的受欢迎程度也在下降。中国消费者开始转向追求奢侈品牌或高性价比品牌，并开始避开中等价位的产品。

而悦诗风吟也不是爱茉莉太平洋旗下第一个在中国市场大量关店的品牌。集团旗下品牌之一伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就已经彻底关闭了中国市场所有的线下门店。

小编查询发现

该品牌在昆明有多家门店

分别位于南亚、顺城购物中心

昆百大、金鹰国际购物中心

此外

大悦城店显示“暂停营业”

而万达广场店显示“休息中”

悦诗风吟败走的不光是中国市场。据韩媒报道，2021年5月8日，北美市场的所有悦诗风吟门店全部关闭。至于关店原因，爱茉莉太平洋发言人表示，由于长时间持续的新冠疫情，该集团决定关闭悦诗风吟位于北美的门店，但还会通过电商平台继续在该地区销售。

3年营业利润缩水93%

悦诗风吟跌落神坛

2012年进入中国市场的悦诗风吟，伴随韩剧的火爆，曾风头无两。

那一年，悦诗风吟签约当红韩国男星李敏镐作为品牌代言人，依靠“济州岛天然原材料”和韩国第一美妆集团强大的科研能力打开了中国的市场大门。

开店也颇有“高歌猛进”之势。据统计，2012-2014年，悦诗风吟在中国开出100家门店，并以每年100家新店的速度由一线沿海进入二三线城市。

2015年，随着韩剧《继承者们》大火，其主演李敏镐也在11月25日来到中国上海，为悦诗风吟亚洲最大旗舰店开业站台。

也是在这一年，悦诗风吟在中国区的年销售额达到10亿元，销售业绩和营业利润均呈现快速上涨势头。

据相关数据显示，2014年韩国化妆品出口额为19.2亿美元，其中对中国出口额达6亿美元，占总出口额的31%；2015年，中国更是占据了韩国出口总量的40%，金额超过10亿美元。

但自2017年以来，韩流在中国逐渐退潮，悦诗风吟的业绩也跟着一路下滑。

根据爱茉莉太平洋集团发布的财报显示，2020年其营业收入下滑21.5%至4.9万亿韩元（约合人民币282亿元），营业利润下滑69.8%至1507亿韩元（约合人民币8.7亿元）。

而从品牌来看，悦诗风吟是爱茉莉太平洋旗下2020年表现最为惨淡的品牌之一，营业收入同比减少37%至3486亿韩元（约合20亿元人民币），远不及2016年巅峰时期7700亿韩元（约合44亿元人民币）的一半。

3年时间，悦诗风吟的营业利润缩水了93%。爱茉莉太平洋财报显示，悦诗风吟销售额从2017年的6420亿韩元减少到2020年的3486亿韩元，营业利润更是从2017年的1079亿韩元减少到2020年的70亿韩元，较2019年626亿韩元的降幅高达89%。

中国化妆品市场将至5000亿大关

完美日记、毛戈平等国货崛起

随着中国经济的发展和生活水平的提高，中国市场已经成为了所有品牌不可忽视的战场。与此同时，国货美妆品牌也在崛起。

安信证券研报表示：“根据德勤研究与分析数据，自2019年起，以完美日记、毛戈平、花西子等为代表的新兴国产品牌表现良好，2017年、2018年、2019年国产品牌在天猫平台彩妆GMV（网站成交金额）占比分别为63%、62%、61%，远超海外彩妆品牌。”与此同时，百雀羚等老牌国货品牌也不时以全新的形象出现在大众视野中。

在线上渠道的表现，悦诗风吟与完美日记、花西子等国货品牌相比也逊色不少。红星资本局记者对比发现，三个品牌当红产品在同一电商平台的最新月销量显示，花西子、完美日记分别是20万+和10万+，而悦诗风吟则是1万+。