直播行业或迎大变局？

直播“一姐”被罚13.41亿元上千主播主动补税

直播行业或迎大变局？

中国商务新闻网 12月20日，杭州税务局公布薇娅偷逃税案件，昔日的带货女王成了“偷逃税人”，其罚金之巨引发网友热议。

根据通报，黄薇(网名：薇娅)在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，被追缴税款、加收滞纳金并处罚金共计13.41亿元。这是直播带货行业史上力度最大的税款追缴与处罚。此前，11月22日，网络主播雪梨、林珊珊因偷漏税被罚款近亿元。

业内人士表示，针对头部网络主播的偷逃税处罚，不仅能警示其他同业人员，督促其积极、主动地纠正偷逃税行为，也能教育后来者在一开始就要树立依法纳税意识并将纳税义务落到实际。这对加强直播行业监管、规范直播行业发展具有重要意义，同时，也更将有利于平台经济长期规范健康发展。

“杀一儆百” 肃清行业

网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江泽大律师事务所律师马恺浓认为，这次事件主要是源于薇娅虚假申报、偷逃税款。根据目前的材料来看，薇娅偷逃税的行为主要有两方面，一是把自己的劳务报酬所得虚假申报为企业经营所得，用来偷逃税款，二是有一些其他的经营收入没有如实申报纳税。

“薇娅是如何通过设立企业来偷逃税款，材料中没有显示。据了解，有一些大主播会设立个人独资企业、合伙企业用来走账和开票，这些企业不会用来实际经营，也不会配备相应的人员，更不会承担相应的经营风险，这种情况下设立企业极易被税务机关认定为是偷逃税的手段。”马恺浓说。

马恺浓表示，根据我国的《个人所得税法》，主播的佣金、坑位费等属于劳务报酬所得，适用的税率是3%到45%。如果是个人独资企业和合伙企业的企业经营所得，适用的税率是5%到35%。如果企业申报了核定征收，由于核定征收的利润率和征收率都比较低，纳税的税负就会更少。再者就是企业的注册所在地往往会推出一些税收政策的优惠，这一整套“组合拳”打下来，其实际的税负就会大大减少，多余的都进入了个人口袋。这不仅大大减少了国家的财政收入，更不利于收入二次分配，而且也造成了实际的税负不公，所以引起了社会的极大不满。

淘宝页面显示，薇娅的淘宝店粉丝数量为9185万，淘宝直播账号有超9000万粉丝。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青提到，这样的粉丝量无论是对薇娅夫妇控股的谦寻文化，还是对薇娅个人来说，都潜藏巨大的流量和变现率。虽然谦寻文化旗下有50位主播达人，但公司对薇娅的依赖性强，薇娅被封杀，无论是对他们自己还是公司，都是极大的损失。

薇娅的处罚公告一出，各头部主播也被顺势推向浪潮，李佳琦、罗永浩双双登上社交媒体热搜，其是否有偷漏税问题引发众多网友关注。

对此，李佳琦所属公司美腕(上海)网络科技有限公司相关负责人在接受采访时称：“我们老老实实经营，本本分分直播，美腕一切经营正常。”

罗永浩背后签约公司交个朋友的相关负责人也表示：“我们没有问题。”

在规范监管的同时，税务部门对网络直播等新业态从业人员给予了包容性的自查整改期。今年9月，国家税务总局专门印发通知，明确网络主播2021年年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。

据了解，已有上千人主动自查补缴税款。税务总局同时明确，对自查整改不彻底、拒不配合或情节严重的依法严肃查处。根据税务总局最新表态，目前仍有部分头部主播偷漏税未被披露。

对直播行业影响深远

如今直播带货已经逐渐成为电商新常态，直播赛道上涌现了薇娅、李佳琦等头部主播，直播电商行业发展出谦寻、美腕、宸帆等MCN(网红经济)公司，同时淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会、B站、小红书等电商平台纷纷推出直播功能;快手等直播平台与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

网经社旗下电商大数据库“电数宝”数据显示，2017-2020年，国内直播电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元。预计2021年交易规模达到23500亿元，同比增长82.87%。

不可否认的是，这次税务风波对薇娅乃至整个直播行业影响深远。“一姐”的消失也预示着直播行业或将迎来大变局。

莫岱青表示，头部主播的垄断反而对行业的发展不利。头部主播的背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。对于商家来说也不利，例如，在“双11”中，消费者原来可以通过会场找到自己，而现在要通过主播，实际上就多了一道坎。然后在平台的裹挟之下，商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要作出让利和牺牲。这样对商业生态来说造成了不均衡发展，也未必健康。“这次事件会让头部主播效应被分散，迎来一波洗牌，其他主播、MCN机构、品牌、商家等迎来更多机会。”

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，直播行业已经到了必须整顿的时候了，其中很大一个原因在于直播通过坑位费、流量费、最低价等成为了实体经济的“吸血鬼”。

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海融孚律师事务所律师程亮认为，对“薇娅”的逃税处罚，以及近几年对影视明星、网络主播等文娱领域人员的逃税处罚，说明国家对该类违法行为的打击力度是逐步加强的，也是实实在在落地的;依法纳税是每个公民的义务，这项义务是要实实在在去履行的，而不仅仅是停留在口头上，即使是头部网络主播、当红影视明星等也都不会有例外。

作者：阎密