奈雪的茶“霸气玉油柑”获第十九届杰出品牌营销年度大奖

11月，由《经济观察报》主办、中国广告协会指导的“品牌向上——2021 ITA营响大会暨第十九届杰出品牌营销年会”获奖榜单正式发布。本届大会共收集了266份案例，涵盖美妆个护、国潮服饰、新茶饮、食品饮料等多个领域。其中，奈雪的茶“霸气玉油柑”案例突出重围，获得“2020-2021年度杰出品牌营销”案例大奖。

“3秒微涩5秒回甘” 奈雪掀起今夏“油柑热”

“霸气玉油柑”是今年3月奈雪推出全新鲜果茶，取材潮汕特产的小众鲜果甜种油柑，搭配曾获全国茉莉花茶质量金奖的茉莉初雪茶底，塑造出霸气玉油柑极为特别的清爽和甘冽。自推出以来，霸气玉油柑系列在奈雪茶饮产品中的销量占比最高达到25％，超越常年制霸销量榜首的霸气芝士草莓。奈雪霸气玉油柑成为2021年新式茶饮的第一个爆款。在此之后，油柑也一跃成为整个茶饮行业的爆款原料，多个品牌也纷纷推出油柑产品。冷门鲜果油柑，一跃成为茶饮行业争相抢购的“断货王”，上游油柑的收买价格上涨近十倍。

结合油柑“先涩后甜”的独特口感，奈雪的茶精准提炼出“3秒微涩5秒回甘”的广告语，颇具记忆点让人印象深刻。奈雪同时配发产品TVC——人生的味道《回甘》。在短短两三分钟内，讲述了一位职场失意的青年，在老父亲的手作油柑茶里，品味出人生就像“喝一杯油柑茶一样，先苦后甜”的道理。通过对产品的“故事挖掘”建立起与消费者的情感共鸣。

奈雪掀起的油柑热持续了整个夏天，今年5月，奈雪的茶趁热打铁，与同样在今夏爆火的乐队五条人拍摄TVC，以诙谐幽默的方式展现平凡生活中的场景，将霸气玉油柑“先涩后甜”的特点比作人生滋味。

品牌向上好产品才能讲出好故事

一枚来自家乡的油柑，一句“三秒微涩五秒回甘”，四条全新TVC短片，奈雪的茶与五条人的“破圈”相遇，将奈雪霸气玉油柑的热度推向更高。据悉，本年度中国杰出营销奖自2021年6月起开始公开征集案例，经初步筛选、初评线上打分以及终审环节，优中选精诞生年度案例大奖15个。奈雪的霸气玉油柑作为“2020-2021年度杰出品牌营销”得主极具代表性。