峰哥博客
海报评论员 孙华飞
鸿星尔克又上热搜了，不过与之前不同，这次不是受热捧，而是被唱衰。话题源于一篇《鸿星尔克捐款爆红100天：每天近万人取关，门店人流量大幅减少》的报道，文章从鸿星尔克门店现状、直播平台粉丝量的变化、品牌粉丝变现率的情况和官方旗舰店销售额等角度切入，通过数据分析以及同其他国产运动品牌的横向对比后得出结论，认为野性消费过后，质量和创新问题让鸿星尔克难以留住消费者。
一个国产品牌，只在短短100天的时间里，就由全民热捧变得人气消散，这话题本身就噱头十足。随着新闻登上热搜，一批蹭流量热度的自媒体也开始跟风唱衰，一夜之间，鸿星尔克仿佛变得举步维艰，不再受消费者青睐追捧了，可事实果真如此吗？
我们不妨先用平常心来看待鸿星尔克相关数据的变化。抖音账号一个月掉粉27万，日均近万人取关，乍一看数字惊人，好像粉丝都开始纷纷抛弃鸿星尔克。但要明白，抖音粉丝和品牌消费者并不能直接画等号，更何况鸿星尔克的“网红”属性并非源自其平台卖货，而是因其为河南灾区捐款这一善行义举而获得了空前关注度。这里面不乏大量“吃瓜群众”，也有不少通过关注来为其点赞叫好的网友，当事件的热度慢慢消退，这部分粉丝选择取关也合情合理。更何况，相较于其他国产品牌，鸿星尔克的粉丝数仍领先1000万有余，说关注度骤降还是有些言过其实了。
全民热捧、野性消费，本来就是在特殊事件下的特殊状态，如今消费者回归理性，鸿星尔克回归常态，加之体育服饰也并非快消品，如若一直保持供不应求的火爆状态，反而不正常。从濒临破产到被买空库存，这一切对鸿星尔克来说来得太快太突然，原本转型升级就在艰难进行中，产能和品控一时也很难跟上要求，从而出现了销售额下降和一些产品质量的问题，这都是可以理解的。但要说是因质量和创新问题而被消费者抛弃，从网友对此话题的反馈来看，恐怕是站不住脚的。
人红是非多，对于品牌也是如此。“捐款事件”发生前，鸿星尔克在国产体育品牌里也并不在第一阵营里，2020年的营收连安踏、李宁的零头都不到，甚至今年第一季度还亏损6000多万。如今，在国人的强力支持下，不仅一跃成为国货顶流，还强势问鼎中国品牌500强，发展速度完全称得上是突飞猛进了。
前途是光明的，道路是曲折的，发展是需要时间的。100天的确看到了鸿星尔克的数据下滑，但100天对于一个品牌的发展提升来说本身就是仓促的。国潮正当时，消费者没有离开，唱衰也大可不必，对于鸿星尔克以及其他正在努力生存发展的国货品牌，我们不妨多些耐心和支持，静待他们在完成转型升级后实现华丽变身。
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作者:
F_Robot，
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原文地址《
海报时评丨唱衰鸿星尔克大可不必》发布于2021-11-9
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