《东北恋哥》的突破，视频网站做电影的思考

文/俞莲舟

10月22日，一部新片《东北恋哥》在爱奇艺正式开启了线上预售。10月29日《东北恋哥》正式以PVOD模式上线了爱奇艺“云影院”。

该部影片由秦小珍执导，包贝尔、乔杉、梁颂晴领衔主演，潘斌龙、许君聪、韩云云、张梦露友情出演。影片定价12元，会员享半价购票优惠价格。电影的故事背景发生在90年代末的东北，意在向观众呈现出一个鲜活生猛的东北江湖和人情世故。

《东北恋哥》

在此之前，网络电影在大众心目中的形象都颇受限制：脱离不开奇幻、动作、喜剧、惊悚、恐怖、战争、冒险等几个窠臼，总之是怎么刺激怎么来。但这一次，《东北恋哥》的选题明显跳出窠臼。某种程度上，这既显示了爱奇艺在网络电影方向上的野心，也体现了自信：旗下网络电影的制作水平逐渐向院线水准靠齐。题材不再局限，而是更加聚焦于现实，开始描述小人物的悲欢离合。

《东北恋哥》的突破

“我们所有的标准都是按照院线电影拍摄的。”接受媒体媒体采访时，爱奇艺副总裁宋佳表示。

10月15日，《东北恋哥》走进了第五届平遥国际电影节，首批观众对影片质感、表演、地域风格等各方面给出了正面评价，而最直观的情感流动还是体现在乡情共鸣上。松花江、索菲亚教堂、道里曼哈顿、金太阳等知名景观，年代感十足的旧货市场、迪厅、游戏厅，抑或撸串、“旋”啤酒等“得劲”的生活日常，都勾起了不少东北观众对90年代家乡的美好回忆。在影片展现出的文化与地域细节中，观众找到了家的归属感。

《东北恋哥》

宋佳表示，这部电影既有爱情，也不乏男性传统兄弟情的成分。而之所以要选择女导演秦小珍来执导这部影片，乃是因为相信女导演在爱情的呈现方面更具优势，能够同时兼顾男女两群观众的需求。

宋佳还对媒体表示，这是奇麦工作室成立后的第一个项目。团队初次接触项目时，正是去年疫情刚刚有所平稳的时候。经过讨论后，团队得出的结论是可以做。一方面是当时整个电影市场都比较缺乏喜剧类的项目，既有的一些项目整体质量并不是非常令人满意。而另一方面，当时受到疫情影响，全社会的情绪都较为低沉，从观众的角度出发，对喜剧的需求也是非常强烈的。

于是爱奇艺找来了导演秦小珍，她曾经是经典影片《纵横四海》《喋血街头》的编剧，对“江湖气”有独到理解，导演的《你还可爱么》《人间喜剧》两部豆瓣高分代表作也展现出其身为香港导演独有的社会触觉。而为了保证影片纯正的东北味，《东北恋哥》齐聚了“东北喜剧天团”——包贝尔、乔杉、潘斌龙、许君聪四人组，令观众对电影的期待值飙升。

《东北恋哥》

总而言之，《东北恋哥》的制作思路，就是立足于经典IP的基础上，进行朴素接地气的改编，将有关爱情、亲情的桥段以更贴近中国人习惯的表达方式进行呈现。从选材、立项、选角、制作、营销等每个环节都颇具产品思维。

现实主义内容战略

长视频平台的生存核心就是内容。自成立以来，爱奇艺在内容方面可谓大刀阔斧地推出了一系列举措，比如大力发展自制剧，组建迷雾剧场，大力扶持新锐编剧导演，率先退出超前点播等等。虽然方向侧重各有不同，但综合看下来，本质都是在为了打造一个更好的生态而持续努力。

以近两年平台之间流行的“剧场化”竞争为例，其本质是以同品类网络剧集整合为主要方式，有利于视频网站以垂类内容更加精准地狙击目标受众。而在各个平台涌现的许多作品中，最为出彩的一部毫无争议地属于2020年《隐秘的角落》，可谓将网剧的天花板提升到了一个新的高度。

《隐秘的角落》

如今，爱奇艺的下一步动作是在网络电影上持续发力，首先面临的难题，是突破大众对网络电影的既有成见，以及行业本身存在的种种的限制。

近年来，现实主义可谓是影视行业集中发力的方向。据今年上半年发布的《中国网络视听发展研究报告》显示，44.7%的用户愿为网络电影付费，是剧集、综艺等众多线上视听内容里用户付费意愿最强的。报告数据还显示，2020年，千万级分账的网络电影有79部，比去年多了41部，千万级影片票房规模达到13.9亿，实现了125%的同比增长。

不过限制难度依然存在。比如说，相比前述的“热门”类型，现实主义题材网络电影的受众不够广；受制于网播渠道、小屏硬件和时长，体量一直很难有大的飞跃。

有从业者认为，网络电影要求在90分钟的时间里让观众集中注意力，首先对故事和剧本的打磨提出了更高要求。如果一直像以前一样两三个月的时间就出一个本子，永远不会有大的进步。但更长的创作周期就意味着更高的成本投入，并且对演员卡司、导演、美术都提出了更高要求，这几块必须有人率先来进行突破。

爱奇艺无疑充当了突破者的角色。从各个角度来看，《东北恋哥》都向前跨了一大步：改编自已经成功的IP，将目光聚焦至爱情+喜剧的现实主义题材蓝海，探索东北生活的风格类型，引入院线电影的制作标准，这一系列动作的背后，都体现出平台试图在网络电影方向拓展不同题材，进行内容品质化发展的规划。再加上此前爱奇艺已上线诠释体育精神的《陈翔六点半之民间高手》、讲述新时代平凡人物为美好生活奋斗的《我们的新生活》等一系列高质量作品，不仅为精品网络电影树立了标杆，更以现实主义题材创作，反映人民心声、讲好中国故事，引发了广大用户的共鸣与认可。

《东北恋哥》

接受媒体采访时，宋佳还表示，爱奇艺出品的电影在选题上目前也是非常的丰富多元，并没有特别的多的限制。平台内部已经通过立项，开始策划，或已经筹备开机的项目，题材包括悬疑、武侠、警匪、灾难、青春、家庭剧情等等，不一而足。

“我们给自己定的目标是，第一把原来的赛道拓宽，比如说是像《东北恋哥》这样的形式原来没有过，我们尝试做一个；第二，把原来的赛道做深耕，题材可能还是玄幻、民俗、怪兽，但我们把它打磨的更精细了，希望大家看完以后认为是一个完整的东西，而不是说就为了打发时间看一下。这是我们在选题和赛道上的规划。”宋佳表示。

开创未来生态

近两年，文娱产业流行起了一个词：PVOD，这是Premium Video on Demand（优质/高端视频点播）的缩写，是一种付费点播形式。在这种模式下，一部影片能以接近于院线同期上映的时间上线流媒体平台，即是缩短了院线和网络之间的窗口期。

这种模式的兴起虽然早已有了趋势，但正式进入大众视野，还是和去年全球疫情、影院停摆、院线空白的大环境分不开。彼时进不了影院的全球观众对新内容渴望强烈，自然给了PVOD模式加速发展的土壤。

2020年2月，爱奇艺将PVOD模式引入中国电影市场，为多部优质影片创造了发行空间，满足了用户第一时间在线看新片的需求，比如第一部采取PVOD模式的电影《肥龙过江》、与HBOMax中美同步播出的恐怖大作《致命感应》等等。到了今天，爱奇艺以PVOD模式上线影片包括约20部，涵盖《婚姻故事》、扎克·施奈德版《正义联盟》等国外大片，以及《少林寺之得宝传奇》《怪物先生》等国产商业片，《陈翔六点半之民间高手》等网络电影，不同类型和题材都有包括在内。

值得一提的是，这一模式还给不少院线票房天花板受限的文艺片和纪录片打开了新的收入渠道。2020年网络上映的《春潮》和《春江水暖》，以最合适的规模、最高效的付费模式等打破发行的界限，拓宽了影片的商业空间。此外今年的《龙虎武师》也是一个典型的例子：这部纪录片在院线的票房收入不到100万，但后来在爱奇艺云影院上的点播收入则完全覆盖了前期宣发上的所有亏空，同院线生态作了一个很好的互补。

《龙虎武师》

如今，由爱奇艺主投主控的影片《东北恋哥》选择网络发行，也是PVOD模式的进一步发展。未来，爱奇艺还将陆续推出更高质量的电影内容，持续输送给用户，共同开拓更为广阔的市场空间。宋佳表示，今年爱奇艺把给片方的分账比例做了进一步提升，从35%提升到42%，希望能够更多让利给片方，同时也能吸收更多的优质作品。

而作为一个平台，爱奇艺的工作范围档案并不只包括内容采购及合作这一项。除了把影片上线，爱奇艺也承担了相当一部分的运营、编辑、宣发的角色。宋佳表示，希望未来每一个项目上线，团队都能够根据这个项目本身的一些特色制订出一套专属营销方案。“我们的团队一直在练兵，上线的项目我们都会专门的做一些后台分析……我们的人工推广资源位是相对比较有限的，怎样通过个性化分发给到影片更好的推广，我们现在正在做这方面的研究的工作。”

总而言之，一系列动作都已经表明：爱奇艺的工作重心不仅仅只聚焦在短期的财务平衡，而是更注重长线发展，力求为中国电影输送更多的好内容，打造更优质的生态。