热搜第一！平台紧急下架

天价球鞋卷土重来！

近日，#一双发售价1599元的球鞋最高炒到69999元#这一话题冲上微博热搜。

据悉，此次被爆炒的“闪电倒钩”是音乐人Travis Scott、Fragment Design藤原浩和Nike Air Jordan三方联名商品，共发售两款，一款为高帮鞋，另一款为低帮鞋，发售价为1599元。

但由于发售数量有限，在发售后便出现了一鞋难求的情况，炒鞋圈甚至将其称为“2021年度‘鞋王’”。

图片来源：得物

9月21日晚，得物App官方微博发布《关于“AJ1闪电倒钩三方联名款”价格波动说明》称，网传价格为69999元的AJ1闪电倒钩为卖家个人所设置的出价，并无买家成交，并对该商品做下架处理。

图片来源：得物官方微博

鞋贩姜先生告诉记者，在未下架时，该款鞋的高帮款售价均破万元，其中，热门鞋码如45.5码等售价超3万元。“别看价格贵，但买的人多得是。我们自己手上都没多少货，也是费尽心思去外面高价收货。”

虽然此次被爆炒的鞋款属于限量版球鞋，但姜先生告诉记者，“其实不仅限量版鞋会溢价，一些我们觉得好看或者未来销量好的鞋子，也会去收了再拿出来卖”。

同时，姜先生告诉记者，现在收鞋的价格越来越高，不少炒鞋圈的人都是在做赔本买卖。之所以会亏损，主要是因为鞋价波动大。“可以说一天一个价，可能你高价买入，厂家又来了二轮发售，价格直接就下来了，这单肯定就砸手里了。”

“炒鞋风”为何刹不住？

“炒鞋”兴冲冲，隐患却重重。“炒鞋风”为何禁而不止？其中有几个因素不能忽视。

首先，对球鞋厂商而言，创造潮流就意味着创造利润。一些企业滥用自己的品牌价值和影响力，以限量、抢购、秒杀等手段，人为制造产品的稀缺性，利用消费者对品牌价值的好感和信赖，赚取更高利润。相关企业不能把制造噱头和潮流当成经营法宝，而应该在切实为消费者提供更好服务和更高价值方面下功夫。饥饿营销、稀缺联名等营销手段只能聚拢一时人气，绝非促进企业发展、品牌成长的长久之计。

其次，在助推“炒鞋”之风的过程中，交易平台也发挥了重要作用。值得注意的是，还有一些机构在球鞋交易平台上为炒鞋者提供分期付款等加杠杆服务，进一步放大市场风险。央行此前曾提示“炒鞋”交易呈现证券化趋势，并警示风险。相关部门应加大对球鞋交易平台的资金监管力度，不断提高研判能力，及时发现可能存在的风险点，并对违法违规行为进行查处。同时，相关部门还应加大宣传力度，通过多种渠道、多种形式进行风险提示，帮助消费者识别并规避风险。

此外，对于一部分炒鞋者而言，受消费主义和潮流文化影响，愿意支付远高于商品价值的资金购买看似寻常的工业品，其看重的是“球鞋文化”本身。当“炒鞋”行为受到质疑时，他们甚至还会用“不懂球鞋文化”加以反驳。交易双方，一个愿打一个愿挨，本无可厚非。但还有一部分炒鞋者，抱着投机心态购买爆款球鞋、参与炒作，他们幻想着能够低买高卖，割别人的“韭菜”，但却在无意间助长了畸形市场的形成，也将自己置身于风险的漩涡中却浑然不觉。