短视频还能流行多久？从刷宝APP的用户一窥行业前景

近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了最新的统计报告，报告显示：截至2021年6月，中国网络视频（含短视频）用户规模已经达到9.44亿，其中，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

有人说，如果时间倒回二十年前，照我们现在使用手机的频率，一定会被父母扭送到网瘾机构进行戒断。谁曾想，原来被大众视为洪水猛兽的“网络”，如今已经变得人人无法割舍。智能手机将网络与我们的距离拉进，4G、5G的普及又将短视频带到每个人的生活当中，无论是年轻人还是老一辈的手机里必然会出现短视频APP，甚至还不止一个。

随着我国网民规模的一步又一步扩大，父母那辈早已跻身其中。曾几何时，每当我们在家中拿起手机耳边总会传来父母的怒吼：再看！眼睛瞎了！如今时过境迁，短视频的兴起让父母这辈人也变身成为曾经她们眼中的“网虫”，短视频APP也因其使用方法便捷、内容包罗万象的特质，已经成为了当下跨越年纪圈层的“全民爱用物”。

悦悦的妈妈就是短视频重度爱好者，悦悦吐槽：曾经我妈说我就知道玩手机，现在她刷视频熬起夜来比年轻人都凶。

以悦妈为例的中老年短视频用户最爱的是直播模块，女性用户偏爱蹲守直播带货，男性用户则喜欢观看才艺展示。与年轻人偏好的男团女团唱跳风不同，父母辈的短视频用户更加青睐民俗表演、地方戏曲。不少中老年用户表示：现在电视里演的都是我们看不懂的，手机里演的正好对味。不得不说短视频的多样性让中老年圈层找到了又一兴趣点。

除了爱看直播，部分妈妈们也迷恋烹饪类博主。通过观看做饭小技巧来改善自己家伙食，甚至还会根据博主视频来制定一周菜谱。

刷宝的百万粉丝博主“妙妙爱美食”就是很多妈妈们的做菜风向标，她拍摄的烹饪视频多以家常菜为主，简单、方便、接地气，当“吃啥”成为难题时，打开刷宝APP，解救你的吃饭选择困难。

妈妈们钟爱“买”和“吃”，年轻的女性则更喜欢看美妆教程和好物种草。短视频用户画像显示，90、95后的女性浏览美妆教学类的短视频时长要远远超过其他年龄段。

打工人晓慧就是凭借刷宝美妆博主“晏大小姐ViVi”度过上班时的摸鱼时光，晓慧说：“短视频APP就像是机器猫的口袋，永远会有戳中我心的视频出现。”比起其他应用型APP，短视频APP显然用户粘性更高，不少用户表示每天刷视频的时间要占全天空闲时段40%，超强的用户粘性也让短视频这一新兴事物只用了极短的时间就从萌芽阶段发展到了兴盛状态。

如今，短视频男性用户总数已经与女性持平，但其青睐的内容却是大相径庭。游戏攻略、搞笑段子、说车评车是男性用户的阵地，比起女性以“美”为主，男群体的画像多偏向于“生活技能”类。