峰哥博客
鸿星尔克的“百年大业”，从现在开始有了盼头。
鸿星尔克上热搜了。
不是自己买的，网友自发把它送上去的。
6.7亿的流量，12万讨论帖。
网友却看得直呼心酸。
原来河南这次灾情，
鸿星尔克咬咬牙，一下捐了5000万物资。
别以为这笔数目对企业来说，是小数目。
曾几何时，TO BE No.1这句标语街头巷尾人人皆知。
如今，很多00后甚至不知道这个国货品牌，它的销量也大不如前。
2020年鸿星尔克的营收为28亿，
同样是国货运动品牌，
同年李宁营收144亿，特步81亿，361度51亿，安踏355亿…
鸿星尔克赚的钱连安踏的零头都够不上，
去年还亏损了2.2亿。
热心网友还扒出它家的报表，2021年一季度负6000多万…
不比随便一个糊综就能签下8000万的某些明星，
5000万，对干实业的鸿星尔克而言，是实打实的大手笔。
据悉由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易至今。
没钱提高品牌曝光率，
这么大的企业，微博上连个“V”都没有。
这次驰援河南，鸿星尔克却拼了一把。
鸿星尔克还没来得及被网友收录
这个捐赠量级，网友看了都为ERKE捏把汗。
“怎么宣传下啊宝，我都替你着急”
“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”
“低调的我都替你着急！”
“感觉你们官微都舍不得开微博会员，却捐了和安踏一样的五千万，真的很了不起”
细心网友发现鸿星尔克官微没有会员后，接连为其充V。
根据最新截图显示，现在鸿星尔克官微会员到期时间是2140年。
算下来，网友们已经累计送出了约120年的微博会员。
鸿星尔克发文称，立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。
22日下午，鸿星尔克驰援河南的首批物资已经加急抵达。
一句：风 豫（雨） 同 州（舟），
让多少网友怒赞破防。
关键时候，还得是我们民族企业。
然而让一个人民遇灾时肯倾囊相助的民族企业“榨干”自己？
没有这样的道理。
当晚鸿星尔克的直播间里，围观人数之多，观看次数近190万次。
销售额超千万，创下历史记录。
图源：网络
大批网友冲到直播间，愿尽自己一份绵薄之力，支持良心国货。
阵仗之大，总裁甚至连夜赶来答谢。
因为临时赶来现场，总裁不知道镜头在哪，也不知道可以和网友互动的弹幕在哪里。
面对网友的热情，只能一边感念，一边呼吁大家关注河南灾情，理性消费。
主播也连连表示，“请大家理性消费，不喜欢的款不要买！”
网友这次却不买账了：
“真的贼便宜，要啥自行车，给我“野性消费”！”
大家不仅鲨疯了地买买买，还直呼“把最贵的款式上架”。
结果最贵的也才两百多…
这样的直播间氛围，也是世间少有。
但如果你真要说鸿星尔克，一个要“倒闭”的品牌？
可能尔克要默默回敬你一句：
鸿星尔克的市值，可远不止网上误传的“3亿”。
在2021年中国500强最具价值品牌排行榜中，
鸿星尔克以市值400亿人民币，位居第180位，甚至远超李宁。
图源：搜狐
在市场上摸爬滚打了21年，有近3万员工，产品远销国内外。
鸿星尔克在国内关注度虽然远不比阿迪、耐克，也不及安踏、李宁的营销力度。
其实这个国牌一直在默默发力。
只是它选择另辟蹊径，除了行业内的人，少能引起流量关注。
别看鸿星尔克这些年来默默无闻，曝光度不高，国内外大大小小的赛事上，却总能看到它的身影。
各种网球赛事
今年的南京浦口国际女子半程马拉松
2016世界职业搏击黄金联赛《勇士的崛起》
2011年环海南岛国际公路自行车赛
奥运会，也是鸿星尔克的“常驻地”。
这次东京奥运往前数三届奥运会，
2016年里约，鸿星尔克赞助克罗地亚奥运代表团。
2012年伦敦，鸿星尔克与南非、伊朗、乌兹别克斯坦三国合作。
2008年北京，鸿星尔克成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”。
2017年到2021年，鸿星尔克品牌价值从219亿上升到400亿元。
跃居中国最具价值品牌榜单第180位。
TO BE No.1，从来不仅仅是一句标语。
它包含了一个民族企业做大做强的野心。
有人说，种一棵树最好的时间，是10年前，
鸿星尔克早已经掉队而不自知。
大家普遍买不起阿迪耐克的年代，鸿星尔克和其它运动品牌的感官差距并没有那么大。
小镇青年的品牌意识，也还没有那么强。
国产体育品牌发展至今，已经有了各自的运作模式。
鸿星尔克真的已经掉队了吗？
事实上，品牌价值赋能上，鸿星尔克一直在耕耘。
不同于把资源主投在一线城市的其它大牌，鸿星尔克的定位主打下沉市场。
它瞄准的，是低线城市。
有高端市场，就是下沉市场。对人群来说，购买力匹配始终是引发市场行为的第一要素。
拼多多的裂变已经有目共睹，近年来越来越多的企业正在瞄准人、财、物下沉的县级地级城市。
2020年的云端经销商大会上，鸿星尔克发布“做强县级，做优地级”的品牌发展策略，拿出5亿元补贴支持经销商。
三四线城市，才是ERKE的谋生路。
疫情来袭经济下行，鸿星尔克却逆行而上寻求扩张。2020年计划增加渠道数量，新增800家新店。
国内拥有六大生产基地，可以实现订单自主生产，将是这一品牌的核心竞争力。
同样打下沉市场，蜜雪冰城就是一个很好的例子。
2021年可以说是蜜雪冰城的营销元年。
一首洗脑主题曲，疯狂裂变，成功让蜜雪冰城从下沉市场打出一条通往一线城市的裂口。
国民对这一品牌的好感度大增，其品牌价值也得到极大提升。
手捧一杯蜜雪或许不如手捧一杯喜茶看着高端，从定价来说，蜜雪却比喜茶更香。
蜜雪打入都市，
鸿星尔克的“百年大业”，也终于有了盼头。
5000万舍己捐赠，活该它火出圈。
如果说这是场有预谋的营销，网友们也甘之如饴。
“国货之光，买就完了。”
（来源：环球网）
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作者:
F_Robot，
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原文地址《
鸿星尔克什么梗？突然就火了！》发布于2021-7-24
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