峰哥博客
5月16日，饮料品牌KellyOne宣布，王一博出任旗下无糖苏打气泡水“生气啵啵”全系列代言人。被可爱的名字圈粉的同时，很多网友好奇，这是一个什么品牌？看起来有点眼生，却是今年夏天饮料界的一匹黑马。
其实，生气啵啵是KellyOne旗下的一款0糖0卡苏打气泡水，气很足，名字出自于“生气勃勃”。而KellyOne是一个创立于2016年的独立饮料品牌。
打造出生气啵啵的KellyOne到底是个什么样的品牌呢？让我们一起来盘点KellyOne的前世今生——
KellyOne坚持使用天然、健康的原材料，成立五年来，先后推出四款产品。和饮料市场绝大多数品牌选择密集上新不同，KellyOne少见地愿意把脚步慢下来，研磨好产品，主张和消费者一起，发现纯粹的美好。
很多人可能不知道，KellyOne是国内第一家推出饮料定制概念的品牌，推出了个性化定制果蔬汁。饮料个性化定制意味着什么？其实是颠覆了由品牌方来定义需求的惯性思维，把主动权交给消费者，让消费者自己来决定饮料选哪些原料、配比多少、标签上写什么话、什么时间配送等等。
个性化定制的内核，其实是倾听和尊重消费者需求。所以后来，在KellyOne更大众化地推出其它系列产品时，一直坚持着“以消费者需求为导向”这个原则。
2019年底，KellyOne推出了0糖0卡0脂的乌龙茶“一茶”。据说，研发团队是进行了上百次不断的尝试和调配，才做出了“一茶”。为了保证它喝起来就像现泡的茶一样，“一茶”经过多道制作工序，采用滴氮锁鲜技术和铝罐包装，防止茶汤氧化，确保原茶本味。在2020年“iSEE食品创新力大奖”中，“一茶”拿下了饮料类铜奖。
2020年8月，KellyOne生气啵啵苏打气泡水上市，主打0糖0卡0脂和2.5倍气泡，富含膳食纤维。
2021年4月，KellyOne 果汁果味茶CHACHA上市。CHACHA轻享低糖款（玳玳花橘柚味、接骨木蜜桃味）是低卡的果味茶；纯享果茶款（杨梅黄金桂味、樱花白桃黄金桂味）是真茶真果汁，含有6%真实果汁，原叶茶选用国家级良种黄金桂。
盘点KellyOne的产品不难发现，不管是果蔬汁、纯茶、气泡水、果味茶，它的产品调性是统一的，都围绕着“健康”，特别贴合年轻消费者对饮料的理性与感性需求。
并且，KellyOne在包装设计上也别出心裁。比如定制款果蔬汁采用的“月光宝盒”包装，获得过国际设计大奖。一茶简约又不失意境，生气啵啵的包装又潮又可爱，CHACHA的设计则是时尚范儿。
据了解，目前KellyOne的产品线下入驻了罗森、KKV、永辉等便利店、潮流零售店、商超，在线上也开设了天猫旗舰店。在潮流零售店，生气啵啵被标为“人气断货王”，每月销量在同品类中名列前茅。
官宣代言人后，这个年轻而蓬勃向上的品牌从小而美，走进大众视野，值得期待。
编辑 郭峰
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作者:
F_Robot，
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原文地址《
王一博新代言“生气啵啵”气泡水 来看看背后的宝藏品牌》发布于2021-5-19
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