朋友圈发出去3分钟，18万的包就卖掉了，国内唯一一只！杭州人的消费能力，引来更多限量款

都市快报讯 “就到了一只，20分钟内到店，先到先得。”你猜猜看，这是在“抢”什么？

前两天，在武林广场一带某写字楼上班的95后杭州姑娘小姚，刚刚坐下准备部门开会，手机叮咚叮咚地一下子收到了3、5条微信，都是远在桐庐的闺蜜给她发来的“紧急”消息——闺蜜想请小姚帮忙，去隔壁杭州大厦某奢侈品大牌买只包儿。“她当时很急，希望我可以立马就过去店里，可是我正好在开会，一时半会儿跑不开。”

但其实，这“一时半会儿”也没耽搁太久，15分钟之后例会结束，小姚赶紧回了闺蜜说“马上去”，没想到闺蜜回复：不用去啦，已经被买走了。“后来我问了下，原来闺蜜想买的是一只限量版，等了半年了，但因为同时在等的客户有好几个，所以品牌只能说先到先得。”这只包售价多少？“二十几万。”

二三十万的包包分分钟秒没

杭州人的消费能力引来更多限量

不过20分钟，这个时间对杭州大厦的高端奢侈大牌们而言，大概算不上是什么值得拿出来说的事儿。

去年12月作为浙江独家店铺入驻杭州大厦，被称作“奢侈品鼻祖”的MOYNAT，在前天就诞生了一个“3分钟秒杀”的“八卦”。MOYNAT导购小姐姐发了条朋友圈，展示了一只紫色的手拎包，“全国唯一一只到杭州了，有兴趣的亲们可以私聊”。

朋友圈发出去不到3分钟，这只售价181000元的限量MOYNAT GABRIELLE就被一个杭州大厦资深VIP秒了。

售价181000元的限量MOYNAT GABRIELLE

“一来是因为品牌特别支持这次杭州大厦嘉年华活动，二来也是重视浙江市场,所以这国内唯一一只就直接送到我们店铺。”MOYNAT的导购说：“已经客订了，这两天就会来取。”

同样的“秒杀”，在比利时国宝品牌DELVAUX也多次出现。“这只喜马拉雅Tempete MM，因为材质稀有加上全手工制作，本身量就极少，售价323600元。”

售价323600元的DELVAUX喜马拉雅Tempete MM

DELVAUX的导购带着手套，从店铺的仓库里取出一只大约一本杂志大小的包包，一边说一边小心翼翼地打开防尘袋。“这种款都是到一只，秒没一只。”导购说，这只已经被一个96年的杭州姑娘订走了。

一方面是杭州人对奢侈品惊人的消费能力，另一方面，也正是因为杭州人“舍得买买买”，让奢侈品牌乐意将更多独家和限量直接送到杭州。

比如上面提到的DELVAUX，全球仅有5只的渐变色稀有皮限量手袋，其中一只就在杭州大厦的店铺里。

Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）Flowerlace高级珠宝项链，国内唯一一件，目前也在杭州大厦的专柜里展售，售价1390000元。

QEELIN的全球限量款葫芦钻石项链，售价386800元。

ZENITH（真力时）的这款和世界知名DJ兼制作人卡尔·考克斯（Carl Cox）推出的特别版限量腕表，全球限量200枚，目前国内只剩下这一枚在售，就在杭州大厦。除了腕表，礼盒里还包括一套耳机和一张签名唱片，售价150500元。

Franck Muller，去年年底刚刚入驻杭州大厦，也是杭州首店。店里有全亚洲唯一一只在售的限量镂空版“大银行家”腕表，售价250000元；以及全亚洲独有在售的满钻“神秘时间”系列，外圈镶嵌T方钻，相当奢华，售价1138000元。

通过明星同款、社交平台种草

越来越多95、00后加入奢侈品消费

说起国内高端商场奢侈品店铺门口排队，在过去的一年里已经不是什么“稀奇事”了。据知名战略咨询公司贝恩《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告中的数据显示：2020年在全球奢侈品市场萎缩23%的大背景下，中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，达到3460亿元，占全球比重超过三分之一。有业内人士分析，购买力提高是一部分原因，另外原本出国购物的这部分消费转移到国内，也是国内奢侈品消费增长的主要因素。

而其中，被称为Z世代的95后甚至00后们，在这一消费大军里的占比也越来越多。

DELVAUX的导购对此也深有感受。“我们的VIP客户很多是二十来岁的年轻人，家境不错或是事业有成，她们很清楚自己喜欢什么，想要下手时也不会过多犹豫。”她又提到了品牌极少有的喜马拉雅系列，“都是客人订了10个月甚至一年才等到的货，最近前前后后买走3、4只了，都是95后的女孩子。”

DELVAUXBrillant mini喜马拉雅，257000元

在Bottega Veneta专柜，导购从货架上拎出一只黑色拎包。这只2021年的春夏新款doll，售价20050元（小号），在小红书等社交平台上被时尚达人们称作“下一款云朵”。而另一只名叫Point的包包，售价25800元，导购说是“大表姐刘雯同款”。“很多年轻人来专柜，会直接点名这两款，因为在社交平台上都是爆款，她们会看了那些网红推荐种草。”

doll

大表姐刘雯同款包包Point

Roger Vivier也是时下年轻人很喜欢的一个国际名品。店里刚刚到了两只珠光手柄黑色天鹅绒钻扣经典款拎包Cabs。“国内一共就5只，我们的两只也已经被客人订走了，两个都是20多岁的女孩子。Blingbling的嘛，小女生都很喜欢。”品牌导购说。

Roger Vivier天鹅绒Cabs，30300元

有业内人士分析，“买大牌眼睛都不眨一下”的Z世代年轻人在奢侈品消费上的崛起并非偶然，他们出生和成长在经济快速发展的时代，且其中许多人的父母亦是奢侈品的购买者。相关数据显示，目前全球奢侈品消费中，Z世代贡献了约10%的销售额，而这个比例在中国，则接近20%。

杭州大厦嘉年华今天开启

不少国际名品参与立减10%

不过，现在的年轻人舍得花钱，也懂得如何省钱。小姚和她的闺蜜就已经约好这周末要去杭州大厦“血拼”，“虽然限量款没抢到，但女孩子嘛，总还是想买买买，正好杭州大厦这两天有大促，难得打折必须去看看。”

她说的“大促”，就是这周末（4月16-18日）杭州大厦2021嘉年华，今天是活动第一天。

今年杭大没有预售卡，直接凭VIP卡打9折，而且上不封顶。包括国际名品、潮流服饰、珠宝、床品厨具、LSE城市生活超市都参加（部分品牌/商品除外）。同时，4月16日会员消费享双倍积分（部分除外），这些积分在嘉年华大促期间可直接当钱花（每100积分兑换2.5元/单笔消费1000积分起兑，限兑20万积分）。

我打听了下，这次参与9折的国际名品有不少。比如DELVAUX，店里十几万、甚至二三十万的手袋，一个9折就省下好几万了。宝格丽也参加立减10%，店内有刚刚新到春夏限量稀有皮蛇头包，仅有两只，售价31500元，有9折。