20亿只分到一块五毛八，春节红包雨为什么雷声大雨点小？

“边看春晚，边抢红包”，近年来成为每年除夕晚上必备的一项大众娱乐活动。据不完全统计，今年多款知名App累计发放了超百亿元红包。各家App纷纷打出了“分××亿”的口号。然而大年初一一大早登上热搜的却是“1.58”这个数字。

“你抢了多少钱？”“1.58元。”这样的问答，不仅线下有，网上还更多，造成“1.58”一度登上热搜。过去，主要是长辈们给孩子发红包，老板给员工们发红包。如今App也给公众派发红包，从为了一张敬业福各种扫码，到为了点亮发财灯笼各种留言，前期为了分××亿一顿操作，后期到手一块五毛八，这种落差正是话题登上热搜的直接原因。

不过，网友们对于抢红包有着不同体验，也对“1.58”有不同感受。有人为抢红包设置了多个闹铃，有人为抢红包大呼小叫、手指发抖……不管网友抢红包是为赚钱还是为娱乐，对这种过年气氛组的参与精神都不宜做过多道德评价。

由于各自心态不同、期待不一，有的网友对抢到的红包金额不太在乎，其意重在娱乐。有的网友认为“1.58”是个吉祥数字，手气不错。而多数网友则对“1.58”以及低于这个数字的红包有不少吐槽，比如“一顿操作猛如虎，结果到手一块五毛八”，“去年抢的红包是一块五毛八，今年竟然一模一样……”一个亿的“小目标”到手成了一块钱的小目标，自然让很多图发财的网友纷纷吐槽。

App运营商为何热衷于“1.58”这个数字？大概不外乎两个原因，其一，“1.58”的寓意是“要我发”，以满足网友求好运、求发财的心理需求。其二，App发放的单个红包金额设计为1.58元或更少，是为了实现少投入、广覆盖等目的。

App发红包的真实目的显然是出于商业利益。比如网友要抢某款App的“春晚红包”，必须先下载最新版的App并注册登录；在活动开始前打开该App搜索“春晚红包”进行一键预约；在春晚播出过程中，根据主持人的口播信息抢红包以及参与红包雨游戏等。

不难看出，App利用除夕夜、春晚这样的难得机会，通过抢红包活动实现有效推广App并增强用户黏性等商业目的。其他App基本上也是这种目的。可以说，抢红包活动基本实现了双赢——App运营商达到了商业目的，公众得到了娱乐和“小收益”。

不过，App声称发放了上亿元红包，而很多网友折腾半夜只抢到1.58元甚至更少，这不免会对运营商真实的投入产生怀疑，或会认为“分××亿”存在数字注水，运营商存在虚假宣传。当然，网友们也要意识到，我国网民规模已经接近10亿，达9.89亿。当“分××亿”/数亿网民，显然平均到每个网民的手里并没有多少钱。这种抢红包活动的娱乐意义要大于赚钱意义，如果网友为了赚钱而参与App抢红包活动，可能打错了算盘。

作为App运营商也要注意到，如果年年声称“分××亿”，而网友只抢到1.58元，可能会产生某些不良后果，比如对相关App发红包的诚意产生怀疑，或对类似红包活动兴趣减弱，甚至对某些App印象变差。所以，App发红包还需信息公开或公证配套。

不过，可以肯定的是，App发红包的除夕夜，比不发红包的除夕夜要热闹几分，也让走亲访友的人们多了一份谈资。 □ 冯海宁

click here：

Translation page

【推荐】妈妈我想买广告位，买，买一个够吗？，够了谢谢妈妈，妈妈真好！