峰哥博客
文 ｜ 华商韬略 吴苏
近日，因销售含有“少林功夫”元素的服装，服饰品牌森马被嵩山少林寺怒斥侵权。森马回应称此事有些误会，但紧接着，在多个电商平台下架了涉事的服装。
因为这一场“侵权事件”，媒体调查发现，从上世纪90年代开始，嵩山少林寺广泛注册商标，截至2020年9月13日，23年间一共申请注册666个商标，八九成都带有“少林”字样。
对于注册这么多商标，少林寺回应：“少林寺的名称曾被人滥用，推出所谓‘少林秘方’等，注册商标是为了保护少林品牌。”
关键是，嵩山少林寺注册的不只是“少林”，而是大有把“少林”商标一网打尽的势头。别的不说，2004年，福建南少林寺注册了“南少林”商标，之后数年，嵩山少林寺也注册了“南少林”商标，还成功注册“东少林”、“西少林”、“北少林”商标。
嵩山少林寺怒斥企业侵权，同时四处注册商标，都归结于要“保护少林品牌”，但少林寺剑锋所指，是因有些品牌不断揩油少林利益。
自保佛门清净 甚于商海求利。
【1】
对于保护品牌，嵩山少林寺首先选择保护商标，在这一方面也一直很强势。
2017年11月，某商家在合同规定时间已经到期的情况下，又销售给登封市嵩润商贸有限公司271件“少林寺”牌少林素饼，经营额4万元。
第二年6月，登封市市场监督管理局认定，该商家销售该批“少林寺”牌少林素饼，属于侵权商品，其行为属于侵犯他人注册商标专用权，于是做出行政处罚，责令其立即停止侵权行为，罚款10万元。
能做出这样的处罚，还是因为侵犯了少林寺的“注册商标专用权”。
事实上，为了巩固这项权利，从1997年开始，嵩山少林寺陆续在几乎全类商品上注册了“少林寺”商标。
这一策略，确实起到了作用。1982年，有医药保健品公司成功注册“少林寺”商标，但在1997年，当嵩山少林寺重视商标保护之后，很少有公司或者个体能申请注册“少林”商标。
最令人意外的是，一家公司合法使用18年的“少林”商标也被法院裁决无效。
据中国裁判文书网公布的案例显示，2018年，嵩山少林寺提请天马果公司注册和使用的“少林”商标无效，认为容易使公众认为其与宗教场所之间存在某种特定联系，有害于宗教感情，从而产生不良影响。
嵩山少林寺提请后，法院判决商标评审委员会关于天马果公司使用18年时间的“少林”商标无效。
保护商标权益的同时，嵩山少林寺也广泛注册相关商标。包括注册“东少林”、“西少林”、“南少林”、“北少林”等商标在内，嵩山少林寺已经注册了666个商标，八九成都带有“少林”字样。
饶有意味的是，对于嵩山少林寺抢注“南少林”商标，9月16日，福建南少林寺住持释广智明确向媒体表示，“都是寺庙，佛家讲‘不争’。”
释广智认为，应该有一颗包容慈悲之心，“都是为了佛祖的事业，佛教的发展”。
与释广智的淡定形成鲜明对照的，是全世界对少林商标的孜孜以求。对于少林商标，不要以为只有中国人感兴趣，其它国家和地区也存在诸多少林商标被抢注或使用的情况。
2010年，媒体曾报道，仅日本的“少林拳法联盟”，在日本就注册了272项与少林或少林寺相关的商标，还在其他28个国家与地区进行了相关的连锁注册。
对此，少林寺方丈释永信罕见发声：“我们只能按照国际惯例，政府没保护之前我们就用商业手段来做，其他的公司不行，只能用实业公司才能跨领域注册，所以我们就注册一个实业公司，首先在国内注册商标，然后到世界各地去注册，其实实业公司就是少林寺商标知识产权的一个保护公司。如果有保护的话就不用这样，一个文件就解决问题了。”
释永信对媒体直言：“社会上有这样的需求，有需求我们不做的话，就会有假冒，与其让他们去假冒，去歪曲的话，还不如我们直接做了，这也是被逼出来的。”
【2】
问题在于，嵩山少林寺为什么会如此注重商标注重品牌，哪怕有些像“南少林”这样的商标并不专属于它？
接受媒体采访时，曾任少林实业发展有限公司总经理的钱大梁坦承：“目前情况下，与少林寺相关的方面没有一个是超越利益的，比如武校、少林品牌、一些政府部门……都有直接利益在里面。”
具体到商品方面，最能说明这个问题的，是“方便面”。
2004年8月，嵩山少林寺向商标局申请注册“少林藥局SHAOLINMEDICINE”商标，希望在方便面、茶、咖啡等商品上使用。换句话说，嵩山少林寺打算用少林的名义卖方便面等商品。
对于这一申请，商标评审委员会予以驳回，嵩山少林寺不服，将商评委告上法庭。
2010年4月，北京市一中院在审理后维持了商评委的复审决定书。
法院认定，综合考虑少林药局的历史沿革及作用，申请商标使用在方便面、茶、咖啡等商品上，易使消费者认为这些商品来源于药局，其中可能含有药用成分，从而对商品的性能等产生误认，进而产生不良的社会影响。
就在北京市一中院维持商评委复审决定的两个月后，释永信对媒体表示：“我们不会生产方便面，也不希望别人生产，所以才去注册，目的是阻止别人使用，阻止少林寺商业化。”
释永信这样的“操作”，媒体形容为“以商业化手段阻止被商业化”。
此外，媒体称，少林寺成立了少林寺实业有限公司、少林寺无形资产管理有限公司，经营少林寺旅游资源与产品开发、武术交流与传播等业务。
这些业务，可是一个“超级富矿”。
2016年，媒体报道，少林寺每年门票收入就有3亿元，商业演出的纯门票收入也能达到1500万元，更有800多万美元的海外演出收入。此外，品牌输出也获利不少，比如和一家广电集团合作推出“中国功夫之星全球电视大赛”获得百万捐助。
不难看出，获得这些利益的基础，源于少林寺对商标的有力把握，源于少林寺的品牌影响力。
对于商家揩油少林寺品牌，你怎么看？
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作者:
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原文地址《
总有商家揩油佛门，少林寺注册666个商标，释永信：我们是被逼的》发布于2020-9-19
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