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太平鸟摊上事了?联名款涉嫌抄袭?网友:国牌崛起不能单靠模仿啊!

哦,多么痛的领悟!自上次XX福摊上事儿后,最近清单君发现微博上又出现了#太平鸟抄袭#的话题——好嘛,这次太平鸟也被扒出了抄袭事件。国内老品牌频繁出问题究竟为哪般?别急,我们先来整理一下事情到底是怎么一回事。

哈利波特联名引出冰山一角

事情源于9月1日预售的太平鸟与哈利波特的服装联名,作为一个鹰院学员,清单君当然也早早的就了解到了相关的信息。

结果结论里,有位朋友一语道破:P4这个是抄袭!清单君不禁抖了三抖:怎么太平鸟也是抄的?

看了看这版型和图案,还真的一毛一样就改了个标志啊?

结果网上还有热情粉丝,刨出了更多的瓜让大家吃。

直接拿小众国牌的原创设计和模特姿势有样学样的。

可以看出来这版打的确实有点东西,领子去掉就完事儿了。

还有漂洋过海拿来主义的,还是被细心网友发现了端倪。

更有网友扒的更深,还做了个大集合把太平鸟抄袭和质量相关的信息统统扒了出来,仿佛太平鸟老抄袭王者了,这下事情看起来好像有点大了的样子。

反观太平鸟官方,目前还没有任何反馈和任何声明,最新一条微博是小王子的联名。这心也是够大的,可能搞习惯了?清单君表示说不清道不明,十有八九没下文了吧?


太平鸟的前世今生:国潮之路

· 曾经是“高端男装” ·

作为一个1989年起家,1996年创建“太平鸟”服装品牌的公司,太平鸟也算是中国的老品牌了,今天借这个机会,清单君就再和大家摆一摆这两年它的“国牌”路,走的是一条什么路。

最开始听到太平鸟这个品牌,大家的第一印象是什么?反正清单君听到太平鸟的时候,首先把它和“海澜之家”,“报喜鸟”,“七匹狼”什么的牌子一起划上等号了。

实际上,太平鸟最开始也确实是一个“专注高端男装品牌”,定位基本上和这些牌子比较重合。

可能是觉得自己之前定位过于老派,无法形成差异化优势,到了2014年,太平鸟开始大张旗鼓的改革,将品牌风格全面替换,LOGO也进行了重新设计,有一说一,这个LOGO设计的还挺不错的。

从此之后,太平鸟开始了升级换代。找到了一批当红炸子鸡,譬如张亮等模特做代言人。

最开始的太平鸟,还没有摆脱旧时期“油腻”的气息,而直到2015年之后,太平鸟摇身一变!把自己定义为“国潮”,开始大批量的邀请明星出镜,逐渐网罗了一批粉丝。

可以看到,四字弟弟、周洁琼、王一博、黄子韬等等当红明星,都为太平鸟站过台。


后来走上了上文中的模仿山寨之路,则是另一个故事了。

· 如何国潮?疯狂联名!·

改革之后的太平鸟,仿佛开启了什么“外挂”,除了提升自己的LOGO,最大的一招大概是“疯狂联名”

打开太平鸟的微博,你可以看到铺天盖地的联名产品,比如和芝麻街的。

和“大家的童年”珍宝珠的联名。

另一个“童年的系列”大白兔

最强法务之一迪士尼的《狮子王》、《花木兰》也有。

人气IP宝可梦自然也是不在话下,不能放过。

还有从去年就开始合作,今年被推上微博风口浪尖的哈利波特联名系列。

可以说,只要是你熟的,太平鸟都给你联名联了个遍!先不管拿到手品质如何,光这一波视觉设计,清单君要不是知道底细,甚至有点被种草了!(摊手)

· 视觉突出,原创短板·

从视觉的改革来说,太平鸟做的确实是可圈可点,极其到位,看完一波它的海报和宣传图片,清单君都搞不拎清到底是应该批评还是表扬。

它基本都会邀请一些新锐又潮的摄影师,来拍摄各种时尚大片,所以从产品摄影图片质量上来说,太平鸟是真的走在了“时尚前列”。

比如这组李现的照片,就拍出了非常现代又时髦的风格,又把李现个人的魅力表现的十分突出。


构图合理有动感,配色均匀,不扎眼恰到好处。

除了海报设计和产品图片,门店的陈设配色和陈列,也看得出来是下了功夫,和衣服打版的浑水摸鱼形成了鲜明对比。


实话说,连周边做的都有点东西,看看去年的中秋礼盒,是不是够酷?不知道今年中秋会是怎么样的。

这样一个看着潮爆的品牌,肯下那么多功夫在视觉表现和陈列周边上,怎么就是在最重要的衣服原创设计上毫不重视呢,清单君表示真的离谱。

尾声:服装原创设计,道阻且艰

可能终究是因为“太过求快”导致了太平鸟会选择这样一条“外强中干”的发展道路。

知乎用户“DIAO私型格”曾经在2016年发表的《扒一扒 | 太平鸟究竟是一个什么样的品牌?》中,提出太平鸟的运营路数和Zara几乎一样,除了定价接近之外,“款式多,数量少”也是一个重要的特征。上货上的快,设计上的周期过不来,长此以往可能就导致了只能从“其他小众店铺”上模仿借版搞“抄袭”。

2017年时尚评论人唐霜也在微博上指出了这一问题:秀款抄着行业内最小众的设计,店里靠卖截然不同的款式做业绩,品牌人设就是跑偏了。

时隔三五年,凭着这几天的热搜,我们可以看出太平鸟在原创设计上,还没有走出自己前几年野蛮生长的“老模式”,而中国的服装市场已然是风起云涌。

除了像熊英、郭培这样的原创设计师逐渐走上国际舞台,更多年轻的原创设计师也逐渐在崭露头角,而近几年国内对于“原创”的呼声也是越来越高。

家大业大不代表一劳永逸,国潮崛起的核心也并不是几张照片或者好看的陈列可以解决问题。毕竟,只有原创才是支撑企业不断发展和创新的核心,而模仿与山寨相当于饮鸩止渴,消耗的仅仅是品牌所剩不多的价值。

绣花枕头可能能获一时之利,但终究不会走的很远。



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原文地址《 太平鸟摊上事了?联名款涉嫌抄袭?网友:国牌崛起不能单靠模仿啊!》发布于2020-9-7
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