可口可乐vs百事可乐！2022年北京奥运村的肯德基里，到底会卖谁？

当肯德基作为官方餐饮服务商出现在北京冬奥会的场馆及运动员村里，他们能够像“村外”的那些普通门店一样，继续售卖合作多年的百事可乐吗？

今天（7月20日），北京冬奥组委官网发布了一条消息，百胜中国成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方餐饮服务赞助商。百胜中国同时还成为了中国奥委会官方赞助商。

官方信息显示，百胜中国在中国市场拥有肯德基、必胜客和塔可贝尔三个品牌的独家经营权，完全拥有东方既白、小肥羊、黄记煌等连锁餐厅品牌，并在1400多个城镇拥有超过9200家餐厅。

在百胜中国的全部业务中，肯德基是最重要的一块，其在2019财年贡献了60.39亿美元的营业收入，占整个上市公司的68.81%。

众所周知，肯德基在中国的饮料合作伙伴是百事可乐，中国地区的肯德基也只售卖百事可乐。但奥运会的奥运村，自1928年以来就一直是可口可乐的“地盘”，可口可乐作为国际奥委会战略合作伙伴（IOC TOP Partnership，以下简称TOP），在奥运会的比赛场馆、奥运村等区域具有饮料品类的排他权益。在此前多届奥运会中，餐饮门类的赞助商一直是可口可乐的另一个合作伙伴麦当劳（现已提前结束合作），也就一直不存在这个权益矛盾的问题。

因此，北京冬奥会的餐饮服务商卖什么可乐现在成了大问题。

▲国际奥委会、可口可乐和蒙牛的三方签约仪式。

实际上，自现任国际奥委会主席巴赫上任以来，类似的事情已经不是第一次发生了。2019年6月24日，国际奥委会在官网发文，宣布国际奥委会、可口可乐和蒙牛三方签署了奥运历史上首份“联合全球合作伙伴（the first-ever Joint TOP Partnership Agreement）”协议。这份合作协议将非酒精饮料以及乳制品两个类别的打包成了一个新的联合品类，让蒙牛成为国际奥委会全球合作伙伴中的一员。

而在此之前，北京冬奥组委2017年8月就已经宣布伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴，国际奥委会的这次签约，显然在赞助商门类上同北京冬奥组委的签约产生了冲突。

当时这笔签约，也让北京冬奥会上究竟“卖什么奶”一时成了问题。

据懒熊体育了解，蒙牛和伊利那之后并没有沟通出折中方案，双方对权益矛盾的分歧处于搁置状态。不过从眼下的市场营销来看，伊利会在自己的宣传及产品的醒目位置，放置与北京冬奥会的联合logo，而蒙牛则没有类似的行动。