峰哥博客
在网上流传着五种最难喝的饮料，分别是东方树叶、格瓦斯、黑松沙士、尖叫红色版、崂山白花蛇草水。这些产品虽然被无数网友调侃，但并不意味着销量会很差。
东方树叶作为国内无糖饮料的先行者，开卖之初饱受争议。但经过数年的市场检验，打败了众多日本无糖茶饮品牌，目前位居国内无糖茶饮料销量第一。
根据，弗若斯特沙利文报告显示，农夫山泉已经连续8年位居国内包装饮用水市占率第一的位置。除此之外，公司在茶饮料、功能饮料及果汁饮料等细分领域，市占率均位居国内前三。值得注意的是，农夫山泉旗下的茶饮料，年销售额达到31.38亿。
公开的资料显示，农夫山泉创立于上世纪90年代，企业去年营收达到240亿元人民币。旗下拥有农夫山泉、茶π、农夫果园、植物酸奶、东方树叶等产品。
大概在十年前，农夫山泉在钟睒睒的带领下，成功跻身瓶装饮用水第一梯队，并有成为行业龙头的趋势。这个时期农夫山泉所涉及的业务不仅仅只有矿泉水，触角已经伸向茶饮料、果汁饮料等细分领域。
当时，农夫山泉推出了一款无糖茶饮料东方树叶，主要卖点就是“零卡路里”。据说该产品邀请了英国知名设计公司为其设计包装形象。除此之外，在不添加稳定剂、防腐剂、色素、香精的前提下，做到了存放数月，依然保持原有的色、香、味，是很不容易做到的事。
之所以花这么大的功夫，那是因为茶饮料消费市场已经具备相当规模，行业竞争激烈，市面上充斥着大量包装相似的品牌。且不论配方、口味，单就包装而言，茶饮料产品非常雷同。
在这种的情况下，东方树叶设计一个全新的、有创造性的包装形象，与其他同类产品区分开来。除此之外，还采取了口味多元化策略，有着红茶、绿茶、茉莉花茶以及乌龙茶四种口味，满足不同消费者的消费需求。
尽管东方树叶在包装设计和口味等方面都花了心思，但产品的发展并不太顺利。刚开始那几年，被不少网友吐槽“真心觉得难喝”。其中最重要的一个原因就是很多消费者接受不了它无糖的口感。农夫山泉高层曾经表示，东方树叶是一款喝三次才会爱上的产品。
中国无糖饮料销量冠军诞生：好在经过这么多年的市场培育，东方树叶总算是迎来稳定的增长，也收获到一批消费者的支持。如今产品成为国内无糖茶品类第一品牌，这奠定了其行业地位。事实上，作为国内最早的一批无糖茶饮料，东方树叶即使头几年成绩不怎么好也还是坚持做下来。
近些年，市面上无糖的茶饮料品牌也越来越多。作为深耕行业多年的无糖茶饮料，东方树叶能打败一众日本无糖茶饮料，受到消费者喜爱也就不意外了。
有业内人士分析指出：目前，无糖茶饮市场容量虽然不断扩大，但在全球市场中的占比仅为6%，说明还有很大的进步空间。茶饮料经历了冰茶、奶茶、水果茶3代产品的流行之后，无糖茶饮料将成为瓶装茶饮料新的增长点，有望得到重大突破。
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作者:
F_Robot，
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打败了日本对手，中国无糖饮料销量冠军诞生！网友：真心觉得难喝》发布于2020-7-18
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