曾是国人骄傲，与可口百事“三足鼎立”，消失多年要重出江湖？

根据国家统计局数据显示，中国饮料市场规模再涨：2019年全年，饮料类市场零售额突破2000亿元，达到2099亿元。如此大的一块“蛋糕”，自然引得大小企业纷纷入场，都希望从中分一杯羹。也正因如此，饮料市场产品参差不齐，每年被淘汰者不胜枚举。不过这么多年以来，碳酸饮料类目当中，可口可乐和百事可乐两大国外品牌似乎长盛不衰，始终牢牢把控着中国可乐市场。很多国人不禁想问：中国人造出了这么多好喝的饮料，可乐就不行吗？

国人骄傲

事实上，早在22年前，咱们就曾经有过一款国货可乐；不仅成功异军突起，而且还与可口、百事呈“三足鼎立”之势——它就是来自于杭州娃哈哈集团的非常可乐。1998年5月份投产，一句“中国人自己的可乐”红遍大江南北——彼时，非常可乐被看作国人骄傲；不仅因为它是中国人自己的品牌，打破了国外垄断，还因为它能够在国内碳酸饮料市场上“坐三望二”。

树大招风

2005年到2006年的巅峰时期，非常可乐曾经占据全国15%的碳酸饮料市场；尤其在二三线城市，非常可乐的市场占有率一度高达30%！这种情况下，以前不把非常可乐当回事的可口可乐坐不住了，甚至有了些许忌惮。后来有传言：可口可乐投入10亿美元渗透非常可乐，并且想方设法控制了非常可乐的各个渠道。如此一来，非常可乐的营销逐渐被弱化，这才慢慢消失在大众视野。

对此，娃哈哈内部人士曾经予以否认：不管是可口还是百事，都没有入股过非常可乐！但是从言语中，不难感受到娃哈哈人的无奈：2006年之后，非常可乐和百事可乐之间的竞争进入白热化，双方为了渠道和广告已经进入到“不计成本”的疯狂阶段。大资金的博弈中，作为利润更小的娃哈哈自然有些进退两难：根据媒体报道，非常可乐不是没有努力过；2007年的报表中，其广告支出就超过3.7亿元！即便如此，这种“饮鸩止渴”的做法，也没有帮助非常可乐翻身，最终还耗尽了元气。

跌落原因

从上面不难看出，可口可乐等外国巨头的蚕食，是非常可乐跌落神坛的一大原因。除此之外，有分析人士认为：非常可乐过于满足自己“天下第三”的位置，沉浸其中而忽视了产品改良，从口味方面落在了后面；另外一点，非常可乐的侧重点有些过于向中小城市倾斜，始终在大城市中“不上台面”，最终市场反被逐渐夺走。

重出江湖？

去年6月份时，一条“非常可乐重出江湖”的消息突然传出，一时间令外界兴奋不已。不过按照娃哈哈内部人士的说法：非常可乐一直没有停产，只不过目前没有投资，也没有招商。有人认为：非常可乐时隔多年想要重回市场实属不易；不过在小编看来，非常可乐并非没有机会：一方面来说，可乐与一般饮料不同，更为简单纯粹，不容易被层出不穷的新产品替代；另一方面，非常可乐“中国人自己的可乐”这一广告语烙印极深，很容易形成大批粉丝。

对于非常可乐，正在读文章的你们又有什么印象呢？

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