饮料巨头“衰落”：创始人失联，“烂摊子”交给儿子，一年亏40亿

随着生活条件的不断改善，各大市场的竞争也变得越来越激烈，包括饮料这一市场，也开始布局高端品牌，加上越来越多的品牌在市场出现，也有不少品牌逐渐衰落倒下。而它作为曾经的饮料巨头，巅峰时期一年卖出50亿，现如今却面临负债无奈清盘，这样的局面还是令人比较唏嘘的。

说起现在市场中的饮料品牌，大家首先想到的都是娃哈哈、农夫山泉或者可口可乐等。这些品牌在市场多年一直屹立在头部，可见实力还是不容小觑的。但是我们今天说的并非上面这几家品牌，而是天喔集团。

最近天喔国际旗下产品在各大超市、便利店都出现下架的情况，就连曾经的“明星单品”蜂蜜柚子茶，在家乐福、永辉等超市也很难看到了，不仅如此天喔国际还更新了集团清盘呈请的消息。

毫无疑问的是公司股票依旧处于停牌的局面，本以为天喔国际退出线下商超渠道，转战线上能够缓解面临的困境，但是纵观线上渠道的销售也十分惨淡。

根据2018年财报来看，天喔国际在2018年的亏损达到41.74亿元，2019年半年报虽然延期披露，不过亏损也是在意料之中的。天喔国际进入市场其实凭借的就是一款“明星单品”，也就是上面所说的柚子茶。创始人林建华在1999年创立天喔，经过多年的扩张，旗下不少产品都占据了各大商超。

2013年可以说是天喔集团最关键的一年，当时请了国际女星范冰冰来代言，凭借一句洗脑式的广告语，在市场受到广泛欢迎。正是因为看到消费者都喜欢这一款饮料，于是林建华又加大了投资这方面的力度。还将当时最先进的技术生产线购买过来，提高了公司的产能，就是2013年营收达到47.26亿元，因此天喔还成功登陆了香港证券交易所。

本以为这样辉煌的局面会一直持续下去，没想到天喔一直主打一款产品，导致产品太过单一。消费者的选择也受到了限制，随着越来越多的饮料在市场出现，天喔在饮料市场的地位逐渐受到动摇。最终淡出了消费者的视线，在饮料这一市场的份额也不断降低。