峰哥博客
国风
国风·走进Z世代系列报道②
首席记者 张磊/文
近20部动画电影涌入今年暑期档，堪称一场大战。不仅是暑期档，近年来，几乎每个热门档期都有国产动画电影的身影。从数量来看，动画电影已经成为当下电影市场的主力军。
自2014年《西游记之大圣归来》破圈成功后，越来越多的符合主流审美的新国风动画电影开始问世：
从光线彩条屋的《大鱼海棠》《大护法》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》，到追光动画的《白蛇：缘起》《新神榜：哪吒重生》，以及近几年的《风语咒》《罗小黑战记》《西游记之再世妖王》和今年暑期的《俑之城》《济公之降龙降世》《白蛇2：青蛇劫起》——据国家电影局发布的公告，2015-2020年共有878部国产动画电影备案，其中至少有119部讲述的是中国经典神话人物故事。他们通过电影工业化的审美表达和中国文化传统的情感传达，吸引了大量Z世代观众的青睐。
与今年春节档相比，今年暑期档29岁以下的观影人群更多，尤其是20岁到24岁的大学生群体，比春节档高出2个百分点。国产动画电影正在以“新国风”打动“新人类”，并吸引成人观影群体，为中国动画市场的重新崛起做出了贡献。
什么是新国风动画？
题材本土化 审美风格现代化
今年暑期档动画电影中票房最高的是《白蛇2：青蛇劫起》（以下简称《白蛇2》），目前票房突破5亿。尽管距离2019年暑期档的《哪吒之魔童降世》依然有相当的差距，但它的口碑和票房，标志着新国风动画热度未减，依旧受到Z世代观众的追捧。
过去中国动画电影有一种“只面向低龄儿童”的创作思维，主动放弃了成年观众，也离市场越来越远。《新神榜：哪吒重生》的导演赵霁曾感慨：“在国内，动画电影市场太过狭窄，中国每年有几百部电影上映，而非幼儿向动画电影却只有一两部。我问自己，难道动画电影真的没有市场吗？”
当95后、00后观众渐渐长大、成为消费主力，他们对于“成人向动画”的需求越来越强烈，从而催生了新动画的诞生。从《西游记之大圣归来》开始，国漫慢慢走出了纯低幼的发展路线，并进一步帮助大众摒弃“动画即低幼”的偏见标签。随后的《哪吒之魔童降世》引来的市场热度和话题度，更是让不同于以往风格的国漫电影大量涌现。
这个成人向动画作品群体最大的特征就是“新国风”。
区别于好莱坞梦工厂走的全球文化大杂烩路线，中国的动画电影呈现出的“新国风”特质：从传统的中国文化出发，有极强的本土化题材元素，又有着现代化的审美风格。
《姜子牙》的片头2D动画使用玄、赤、赭为主色，具有浓郁中国风格的人物形象颇有当年《大闹天宫》的余韵；《大鱼海棠》以中国红作为主色调，对于福建土楼的审美化呈现别具一格，根据中国神话设计的嫘祖、祝融极具视觉冲击力；《大护法》与《妙先生》则呈现出类似于中国传统卷轴画的视觉形式……这些创作，都是打造“新国风动画”的重要尝试。
不只是大银幕，在流行的在线网站上，新国风动画也呈现日益流行的趋势，仅优酷动画一家，今年就以五大主题剧场涵盖30余部优质国漫，《秦时明月7》《少年歌行2》等重磅IP大作一一亮相。
大小屏幕上新国风国漫的纷纷崛起，意味着观众群体的数量出现了井喷，需求也更加细分化。
Z世代喜欢怎样的新国风动画？
同龄人制作的精彩故事
动画作为一种本土文化传承，更能够承担“走出去”这一历史使命，中国文化源远流长，在网络时代也有新发展。动画表现力高、受年轻群体喜爱，对传统文化在新生群体中的传播有不可替代的作用。
“国风”本身具有大量富有故事性、传奇性的文化要素，对内容创作而言是故事、人物、世界观设定的宝库，新国风恰恰是挖掘出了这座宝库的精华，擦拭闪亮，惊艳年轻人。
“新国风”的新，体现为创新元素和时代风尚。在表现形式的创新基础上，实现了文化内核的发展传承。一方面要留存国风文化的内核不变，一方面也要脱离出“生搬硬套”的简单逻辑，以新鲜的形式吸引当下的主流年轻受众。
这几年流行的国产动画电影讲述的题材有两种趋势，一种是来自于耳熟能详的“封神榜”“西游记”“白蛇传”故事，但力求在表达形式上耳目一新。
追光动画的《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》以一种蒸汽朋克（蒸汽朋克指建立在工业科学革命的基础上，展现在现实中不存在的空间，让玩家看到不曾看到的事物）风的视觉表达让人眼前一亮，从人神共生的架空现代世界，融合金属机械元素的酷炫人物，各年代元素汇合的荒芜空间，别具一格的东方朋克风先声夺人，从一开场就吸引了Z世代的关注。
当民族文化自信在不断提升、国内动画工业水平也在大步飞跃之际，这种新潮表达模式更易在当代年轻人和传统文化之间搭构起一座桥梁，年轻人可以在古老题材的背景中，找到自己熟悉喜爱的元素，并投入其中。
现在大量动画制作团队的主力成员都是80、90后，他们和主流观众的距离更近，平时最热衷的也是在各大视频网站追看各种番剧，知道观众追寻什么、喜欢什么。《白蛇2》的导演黄家康就是资深B站用户，他与团队对于Z世代的审美并不陌生，也了解年轻人对于国风和经典IP的喜爱。黄家康说，他们特地把人物动作形象都做了调整，让人物看起来英姿飒爽，更符合现代年轻观众的审美。
另一种则是要从传统文化中去寻找新的故事，以期达到令人意想不到的效果。比如杭产动画电影《济公：降龙降世》将济公故事首次搬上大银幕，摆脱了以往“打怪升级”的设计，把寻找自我和亲情完美融合，“以前大家看动画更注重特效场面，现在更看重情感表达，特别是经历过2020年新冠疫情之后，对亲情和家庭关系更加重视，这也是我们创作的出发点。”制片人刘志江告诉记者。
又如今年暑期档的《俑之城》“不走寻常路”，创作团队受兵马俑这个文化基因的启发，跑遍全国各地博物馆，搜集历代文物造型，塑造出一个以各种俑为主角的地下之城。影片开头的短短20秒就出现了数件珍稀文物——人群中移动的大青鸟，是山西博物馆镇馆之宝鸟尊；三个抬着轿子跑的小人，参考的是秦玉人的形象，抬的轿子是汉代青铜辇车；店铺里的老板拿的是王莽货币；店铺老板脚下的灯是汉代的铜牛形缸灯，旁边的灯是商铜神树枝头花灯。网友们戏称，这哪里是看动画片，完全是在博物馆上历史课。
新国风动画还能怎么玩？
走出影院还能继续玩手办、桌游、剧本杀
Z世代的消费习惯也为新国风动画电影带来了产业上的拓展。他们的消费习惯是为喜欢而买单，因此消费模式也从单一“内容消费”转化为“内容+商品消费”的聚合模式。
从银幕到线下，不光是看电影，还追买衍生周边，cosplay相关造型，以及参与剧本杀这样代入感极强的活动。这对动画商业化开发来说消除了大量中间环节和障碍，提供了新的场景化概念，对动画产业链中下游拓展意义重大。
在《白蛇2》上映后，就有专门的剧本杀创作团队联系购买了版权，正在筹备将这个故事改成当下流行的线下剧本杀模式。优酷推出的《少年歌行2》就推出了第一款官方手办“无心”，以众筹的方式上线，仅在20余天就超额完成了众筹金额，并持续保持增长。
根据资料显示，近两年大量新国风动画电影将陆续登陆大银幕，成功的范例已经给了他们一个成功的锦囊：用内容筑稳创作根本，以创新吸引年轻观众，靠联动打开更大市场。
编辑 张磊
文章如无特别注明均为原创！
作者:
F_Robot，
转载或复制请以
超链接形式 并注明出处 峰哥博客。
原文地址《
“新国风”打动“新人类” 国产动画电影井喷背后的迷人景象》发布于2021-8-26
若您发现软件中包含弹窗广告等还请第一时间留言反馈！
