峰哥博客
7月18日，19岁在读大学生都美竹在接受采访时，控诉顶流明星吴亦凡涉嫌采用诱骗方式与未成年人发生性关系，受害女性有多人。一时间，舆论哗然。吴亦凡方面则做出“严正声明”，表示一切负面消息都属于编造、属于蓄意煽动舆论，并且已经启动法律追责程序。真相究竟如何，相信法律自有公断。一个值得注意的现象是，随着吴亦凡事件持续发酵，其代言的十多家品牌，争先恐后与之终止合作，成为舆论关注的另一个焦点。
就都美竹的爆料来看，已经不是一起简单的娱乐圈纠纷，而是一起严肃的刑事案件，需要司法部门介入调查并给出最终结论。法律层面的判断，当然是公众最期待的；只有法律的裁定，才是对相关事实的最终认定。所以，在吴亦凡事件尚未定性之前，众多商家宣布“解约”，有的“吃瓜群众”感觉为时过早，有一种“墙倒众人推”的态势。其实，吴亦凡事件已经引起全社会的关注，此时维系代言显然不合时宜。及时终止代言，不仅合情合理，也是一种负责任的态度。值得思考的在于，如果实名指控属实，因为吴亦凡代言费都是天文数字，那么，商家除了依法索赔，是不是也该反思当初的选择？商家找代言之前，真的是谁红签谁，不用做最基本的人品调查和市场风险评估吗？对明星的种种失德行为，真的是后知后觉？
从媒体爆出的该明星的代言品牌层级和代言费数额来看，堪称一众商家的代言宠儿。上千万甚至几千万元的代言费，以及产品自身形象，为什么会轻易交付给一个几年前便爆出相关丑闻的人？代言明星翻车，商家其实是第一个受害者。据律师介绍，广告代言等合同通常包含艺人遵守艺德的条款，艺人不能涉嫌违法犯罪或违反公序良俗；一旦影响品牌形象，会要求艺人承担违约责任，且商家保有单方面解除合同的权利。但是，即便失德艺人返还代言费用，对品牌所造成的负面影响也是一时难以挽回的。明星自身形象崩塌，既影响品牌当前的营销及市场推广，又对品牌本身的形象造成巨大冲击。其次，粉丝的损失同样难以弥补。众多粉丝对资本着力打造的偶像无条件信任，对资本以这些偶像为包装推出的商品无条件掏腰包的粉丝，受害最深。此外，企业只重利益不重品质的选择，导致劣迹艺人代言品牌，也会损害社会风气。
近年来，明星代言广告翻车的接二连三。虽然吴亦凡事件尚未水落石出，但无疑再一次为企业代言敲响警钟。有担当的企业，有眼光的商家，绝对不该把品牌形象所托非人。这不仅仅关乎商业利益，更关乎整个社会的价值取向。希望更多的商家，珍惜自己的品牌、珍惜良好的市场环境，不能辜负消费者的真诚信任。与其事后及时止损，不如事前谨慎行事。打造商家及产品的诚信形象，必须先抛开短视的利益诱惑，遵从长远的、正向的价值理念。
来源 北京晚报 | 记者 侯江
编辑 侯江
流程编辑 吴越
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原文地址《
多家品牌与吴亦凡解约！商家找代言人，真的是后知后觉？》发布于2021-7-21
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