峰哥博客
我们都知道，除了结婚刚需，珠宝首饰不是生活必需品，于是注定了：百业兴，它后兴；百业哀，它先衰。而在全球新冠疫情的加速影响下，珠宝行业正经历着前所未有的考验，工厂裁员、展厅歇业、品牌拓展遇阻、各项资金链断裂......而零售行业更是疫情打击的重灾区。
来看一组数据......
世界最大的钻石首饰零售商西格内特珠宝日前表示，将永久关闭至少150家美国门店。
在美国，四月份钻石行业的营业额同比下滑了80%，五月份又下跌了46%。
美国珠宝巨头蒂芙尼公司，第一季度公司亏损了4.6亿元，销售额同比下滑45%。
中国香港，5月份零售额同比下降32.8%至268亿港元 连续第16个月出现下降，珠宝，手表和钟表行业的销售额同比下跌69.7％。
香港四大珠宝商周大福、周生生、六福、谢瑞麟，在近期公布的业绩中，珠宝零售的业绩均有大幅度下降。
世界形势尚且如此严峻，国内珠宝行业更是在举步维艰中缓慢前进，更可怕的是，经济大环境何时能完全复苏还尚未可知。
在这不得不转型与变革的关键路口，除了少数根基好、底子厚、有创新的企业（或门店）屹立潮头之外，对于大多数品牌/企业来说，如何“开源节流”、共克时坚，且做出最“正确”的选择，才是当下“保住根基”的明智之举吧。
马云说，哪里有抱怨，哪里就有商业机会！正如有人在哀嚎，有人就在逆流而上。
日前，香港周六福珠宝金行国际集团有限公司（以下简称“香港周六福珠宝金行”），在深圳水贝核心地标之金展珠宝广场12楼隆重开业。意图抓住这个千载难逢的市场机遇，在这个特殊的历史时期，顺势借力，以令人难以置信的勇气和魄力横空出世，亮剑中国珠宝市场。
据了解，截至目前，“香港周六福珠宝金行”已成功与广西、四川、湖南、云南、江西、河南、湖北、重庆、贵州、海南等全国16个省市自治区签订省级代理，签约、开业的“香港周六福珠宝金行国际集团有限公司”品牌加盟店短短2个月内已突破300家，未来一年计划品牌门店达到1000家，今后将联合更多志同道合的事业伙伴，将品牌店开遍神州大地。
小编刚获此消息的时候是震惊的、疑惑的、难以置信的......又一家“周X福”?如此高调落户水贝是什么来头？有何背景？与那个正在冲击IPO的“大牌”有何关联或者说是否有“冲突”？短短时间如此迅猛的市场扩张速度，在如此特殊时期，靠什么赢得了代理商和加盟商的信赖？
就在“香港周六福珠宝金行”开业前夕，眼尖的小编发现，朋友圈里两家“周六福”似乎已“干上了架”。
先是周六福珠宝股份有限公司（以下简称“周六福”）发布快讯称，针对“香港周六福珠宝金行国际集团有限公司”注册的第34938885号商标提出与本公司之前注册的商标类似，被异议不予注册的商标的消息，并发出对涉嫌侵害其知识产权的行为穷尽一切手段予以处置之声明。似乎“义正言辞”？
很快“香港周六福珠宝金行”方就发布了“此商标非彼商标”的回应，表示目前使用中的合法有效商标为第27903713号。这是“柔性还击”？
双方这一波“隔空回应”与“暗中较劲”的神操作，一众圈内吃瓜群众似乎看到了彼此立场下的“剑拔弩张”，也让小编不禁回想起事关两家“周六福”持续多年的商标之争。
“周六福”告“周六福”，这是怎么一回事呢？原来，一家是香港周六福珠宝股份有限公司，另一家是香港周六福珠宝金行国际集团有限公司，两家竟是“渊源”已久，双方牵扯的官司竟达数十起之多。那么，究竟是谁侵权了谁？
以加盟店数量占绝对优势的“周六福”，其盈利能力和业绩增速一度吊打整个珠宝首饰界。但是，作为一家“知名”品牌商，“周六福”对其核心品牌商标的持有一直充满变数，全国各地“真假周六福”纠纷不断。
无论是不是珠宝业内人员都会发现，商场让人眼花缭乱的不止是珠宝黄金，还有很多品牌的名称都叫周XX。比如周大福、周六福、周生生、周大生、周百福、周金生、周福生、周瑞福、周喜福等品牌，起名高度相近，甚至分辨不清。
本来姓周的名字够多了，有些品牌还不嫌乱，起名为“周四福，周五福，周八福，周九福...”注册商标。为此，周姓珠宝品牌之一——周六福珠宝有限公司率先打起了商标维权官司。分别对诸多个“周六福”、“周五福”、“周八福”、“周九福”商标提起无效宣告请求。
有趣的是，这些“品牌”都在市场上正常经营着，那为什么可以在市场上销售呢？恐怕这些历史遗留问题，连商标总局都回答不清楚。
从消费者角度而言，大家不关心谁先谁后，而只关心哪个品牌可信度高、质量优良有保障。如果说，“周六福”算是一个知名品牌且商标在手，为何还会出现众多“顶风作案”者？据查，以“周六福”作为名称关键字注册的品牌/公司还有很多，有些早已经注销或者不再运营。
犹记得当年著名的凉茶商标之争，从2000年开始，凉茶王老吉开始走红全国，成为国民饮料的代表。但是，从加多宝所属的香港鸿道集团从广药集团那里获取了“王老吉”商标10年使用权开始，加多宝和王老吉之间开始了相爱相杀的20年。
此番争斗孰是孰非总归也落下了帷幕，而今能看到的是，国内凉茶品牌已经大幅缩减，市场呈现出加多宝和王老吉二分天下的局面。以2016年为例，加多宝和王老吉的凉茶市场份额分别为52.6%和42.4%，二者合计市场份额占比高达95%。
但是当时的巨额赔偿金也令一众吃瓜群众跌破眼镜。
请明星代言，一直被珠宝品牌视作加持品牌认知，让终端受众广为知晓的一种营销方式。比如老凤祥携手赵雅芝，周大生签约Angelababy（杨颖），周六福X蔡少芬。
然而诡异的是，自2013年起成为周六福珠宝首任代言人，至2019年的六年来，香港著名影星蔡少芬似乎和“周六福”画上了等号，当此品牌形象深入人心之际，周六福却转纳“新欢”换了不温不火的另一代言人，至今都令很多人转变不过来。
更绝的是，今年5月，香港周六福珠宝金行国际集团有限公司斥巨资，签约蔡少芬作为品牌形象代言人，以更好的诠释珠宝美学家的品牌价值，倾心打造消费者信赖的品牌。
“香港周六福珠宝金行”果断采用蔡少芬作为品牌代言人，更选择在珠宝行业普遍难做的当下高调进军零售市场，此番击中“灵魂”的作为，除了其“躬身入局”的态度，更透露出两家公司多年来未曾浮出水面的“暗中较劲”，如今算是“正面交锋”了么？
截至发稿，一线记者传来消息：2020年7月10日，证监会官网发布信息，对广发证券在康美药业相关投行业务中的违规行为依法下发行政监管措施事先告知书，拟对广发证券采取暂停保荐机构资格6个月、暂不受理债券承销业务有关文件12个月的监管措施。
原本2019年12月初，周六福终于完成了招股说明书的更新，进入预披露更新阶段，排队等待会议审核。
但何曾想到，在预披露更新半年后，周六福的保荐机构又出问题了，而问题的起因还是康美药业造假案。
这一突发事件必然会给周六福的上市进程又平添一重曲折。
在小编看来，品牌是一个企业在消费者心中的整体形象，它包含了一个企业的产品特点、调性风格、商誉特征以及价值观。除了代言人选择之外，商标作为品牌的核心，同样也承担着向消费者传递品牌信息的重任！但对于大多数企业而言，他们似乎并没有制定出健全的品牌保护方案，或者说自己本身就存在巨大的商标争议？！
两家公司的“纠纷”原本非一朝一夕，看架势各自也有自己坚持的立场，就看“睿智”的加盟商们自己选择了。
“一花独放不是春，百花齐放春满园”。行业“正本清源”必是大势所趋，我们倡导公平有序的市场竞争，毕竟“物竞天择势必至，不优则劣兮不兴则亡”！
最后，小编想说，行业维艰，且行且珍惜！
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作者:
F_Robot，
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原文地址《
此商标非彼商标？“周六福”商标之争再起风云！》发布于2020-7-21
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